睡眠改善グミ調査が示す現代人の睡眠意識とニーズとは？

近年、健康への注目が高まる中で、睡眠改善に関する関心も増しています。CCCMKホールディングス株式会社は、全国のV会員を対象に「デプスル」と呼ばれるハイブリッド型リサーチを実施し、睡眠改善グミを使ったコンセプト受容性調査を行いました。この調査の目的は、消費者の睡眠に対する意識や行動をデータに基づいて深掘りし、具体的なニーズを把握することです。

調査の要点

調査から明らかになったのは、今の日本人は理想とする睡眠時間と現実の睡眠時間に約1時間のギャップがあるということです。多くの人が平均して6時間しか眠れておらず、理想の7時間には届いていません。こうした状況が幅広い年齢層で見られることから、睡眠への意識の変化が求められる時代であることが浮き彫りとなります。

調査対象の中で「健康維持のために睡眠意識が高い層」が最も多く、34%強が該当しました。一方で「睡眠の質にお金を惜しまない層」はわずか13%にとどまり、これが睡眠改善商品のニーズにどれほど影響を与えるかが疑問視されます。多くの人が無理なく健康維持のために睡眠を意識している現実を考えると、睡眠関連商品開発においてもこの点は非常に重要です。

購入行動の違い

調査では、実際にどのような商品が好まれているかも探られました。「手軽に睡眠の質を追求したい人」たちは、サプリメントや健康食品を選ぶ傾向が強いことが判明しました。特にサプリメントの購入が目立ち、日常生活に取り入れやすい手段として評価されていることが示唆されます。人々は大きな投資を伴う寝具よりも、気軽に始められる選択肢を求めていることが見えてきました。

睡眠の質への危機感

また、睡眠を改善したい理由としては、実際の睡眠不足よりも、日中の強い眠気や集中力の低下が気になるという声が多く寄せられました。特に「手軽に睡眠の質追求層」からは、疲れを解消したいというよりは「楽になれれば」という受動的なニーズが見受けられる結果となっています。これは、生活習慣の中での改善行動を促すキャンペーンや商品開発のヒントになりえます。

コンセプト評価が示すポイント

商品コンセプトに対する反応としては、手軽さが鍵になるとの結果が示されました。提示された睡眠改善グミのコンセプト-sheetには、ポータブル性や手軽さが評価される一方で、寝る前に食べることに対する抵抗感や、グミという形態への効果への不安も挙げられるなど、改善の余地があることも分かりました。これからのマーケティングにおいては、消費者の心理を捉えたアプローチがますます重要になってくるでしょう。

まとめ

CCCMKホールディングスが行った今回の調査は、消費者の睡眠に対する意識や行動を深く理解するための貴重なデータを提供しました。現代における睡眠改善のニーズを的確に捉え、それに応じた商品開発が求められます。詳しい調査結果を知りたい方は、CCCMKホールディングスの資料をダウンロードし、今後の市場動向を追ってみてはいかがでしょうか。