名古屋の名物スイーツ「ぴよりん」15周年、ブランドの魅力を再発見する挑戦

名古屋の名物スイーツ「ぴよりん」15周年の取り組み

名古屋を代表するひよこ型スイーツ「ぴよりん」は、2023年に15周年を迎えました。これに伴い、アライブ株式会社がそのブランドの魅力を再発見するプロジェクトをスタート。ブランドを進化させるための数々の施策が打たれました。

ブランドの歴史と課題

「ぴよりん」は2011年に誕生し、独特の形状と本格的な美味しさで瞬く間に名古屋の新しい名物として人気を博しました。しかし、公式サイトには商品情報が中心で、多くのユーザーが求める購入情報が整理されていないという課題もありました。特に初めてぴよりんを購入する際の不安を解消するためには、ブランドの歴史や魅力をより詳しく伝える必要がありました。

統一されたブランド体験の設計

アライブ株式会社は、単に情報を整理するだけでなく、ぴよりんの世界観やブランド価値を深く感じてもらうために、公式サイトのリニューアルを進めました。デザイン面では、ぴよりんの柔らかさやかわいらしさを視覚的に表現しつつ、初めての訪問者にも親しみやすい内容を心掛けました。

ぴよりん図鑑の導入

新たに追加された「ぴよりん図鑑」では、2011年から現在までの歴代限定商品やコラボ商品を紹介。これにより、ブランドの歩みを分かりやすく整理し、ファンやメディアが気軽に過去の情報にアクセスできるようにしました。この図鑑は、ブランドアーカイブとしての役割も果たしています。

誕生ストーリー

さらに、「誕生ストーリー」を通じて、「ぴよりん」のユニークな魅力や開発の背景を伝えるコンテンツも充実。これにより、ユーザーがぴよりんに対して理解と愛着を持つことができるよう、公式情報としてしっかりとしたメッセージを発信しています。

サイネージでのブランド発信

名古屋駅構内や「cafe＆gifts ぴよりんvillage（ヴィレッジ）」周辺では、15周年に合わせたサイネージも展開中です。通行者が素早く目を留められるよう、ぴよりんの魅力を直感的に伝えるデザインが施されています。これにより、過去のぴよりんを振り返るだけでなく、15周年の特別感を感じてもらう狙いもあるのです。