中小企業のプレスリリース配信に関する調査結果が示す現実とは

最近、株式会社レイクルーが従業員数100名以下の中小企業の広報・PR担当者を対象に「プレスリリース配信の実態」に関する調査を実施しました。この調査によると、プレスリリースは中小企業にとって重要な情報発信手段の一つである一方、配信準備に多くの手間と時間がかかることが課題として浮き彫りになりました。

調査の背景

日本において、中小企業は全企業の99.7％を占めており、その成長は日本経済において不可欠な要素です。特に、中小企業の集客施策はWeb広告に依存することが多いですが、入札競争が激化して大手企業が優位な立場にあるため、中小企業が思うように広告効果を得ることが難しくなっています。そのため、オークション形式に左右されない広報・PR活動はひとつの解決策として注目されています。

調査の結果

調査によれば、従業員数100名以下の中小企業の約50％がプレスリリースを配信しています。さらに、そのうちの55％は月に1回以上配信しており、多くの企業がこの手法を積極的に活用していることがわかりました。

また、プレスリリース配信を利用している中小企業の６割以上は配信代行サービスを利用しており、これにより負担が軽減されています。

プレスリリースの効果

プレスリリース配信を通じて得られた効果として、1位に「会社や商品・サービスの認知度向上」、2位に「メディア掲載につながったこと」、3位に「会社や商品・サービスのブランドの向上」との回答がありました。つまり、広報活動が成功することで得られる効果は非常に多岐にわたるのです。

課題と責任

一方で、プレスリリース配信における課題としては、最も多い回答が「配信準備に時間や手間がかかること」というもので、45.5％の人がこの点を指摘しました。また、「配信の効果が分かりづらいこと」「メディアに取り上げられないこと」も上位に挙がり、特に配信準備が多くの中小企業にとっての負担であることが浮き彫りとなりました。

まとめ

調査を通じて、従業員数100名以下の中小企業で半数近くがプレスリリースを配信しているにもかかわらず、その準備にかかる負担は大きいことがわかりました。これに対処するため、株式会社レイクルーでは、調査データを活用したPRサービスを提供し、企業が直面する負担を軽減しつつ、効果的な情報発信を支援しています。プレスリリース配信の効率化が、中小企業の広報活動を更に活性化し、結果的に日本経済の活性化にも寄与することが期待されます。