電車内広告が企業信頼度を高める実態と影響を調査した結果

電車内広告が企業の信頼度向上に与える影響とは？

株式会社オリコムが実施した調査によれば、電車内広告は企業の信頼性にポジティブな影響を与えているとの結果が示されました。この調査は、東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県に居住する15歳から69歳の人々965名を対象に行われました。調査の目的は、電車内広告が消費者にどのように受け取られ、企業の信頼度にどのような影響を与えるのかを定量的に明らかにすることにあります。

認知度と印象

調査結果によると、直近1週間以内に電車内広告を見たと答えた人の割合は驚異の88.6%。この数字からも、電車通勤者にとって電車内広告が非常に身近な存在であることが分かります。

特に印象に残った企業については「親しみを感じる」という回答が最も多く、これが企業の信頼度に直結していると考えられます。実際、63.2%の人々が「電車内広告が企業の信頼度向上に良い影響を与える」と感じていることが確認されました。これは、広告が持つ反復接触の特性が影響していると考えられています。

電車内広告の優位性

他の広告媒体との比較も非常に興味深い結果を示しています。例えば、電車内の広告が企業信頼度向上に寄与すると思う人々は、WEB広告やSNS広告の約2.2倍に達しました。この結果からは、電車内広告が特有の優位性を持っていることが分かります。

自然な接触による信頼感

さらに調査では「電車内広告が他の広告媒体に比べて優れている点」を自由記述で聞いたところ、多くの意見が「自然に目に入る」「押しつけがましくない」というものでした。このように、広告が生活の中で自然な接触を生むことで、消費者に好印象を与えている可能性があります。また、公共の場に掲出されることで「信頼できる」という根拠も強化されています。

まとめ

今回の調査では、電車内広告が企業の信頼度に与える影響を定量的に評価することができました。反復接触が生む「親しみ」をはじめとした企業イメージは、広告メディア戦略において特に重要な要素であることが浮き彫りになりました。広告主にとって、電車内広告は効果的な選択肢であることを示す明確なデータとなっています。