体験で変わるブランド戦略キユーピー「マヨ渋」の共創力

体験でつながるブランド戦略

現代のマーケティングにおいて、ブランドのメッセージが消費者に伝わりにくくなっています。情報が溢れ、広告が流されてしまう中で、企業は顧客と深くつながるための工夫が求められています。そんな中、キユーピーが100周年を迎えた際の取り組みが注目を集めています。これが「マヨ渋」と呼ばれるプロジェクトです。

「マヨ渋」は、渋谷という街でブランド体験を通じて、消費者との関係を再構築することを目的とした取り組みです。飲食店やOOH（屋外広告）、イベントなどの要素を結びつけることで、顧客と共にブランドを創り上げる場を設けました。この試みは単なる広告を超え、リアルな体験を通じてブランドの価値を具体的に伝えています。

宣伝会議サミットの開催

この「マヨ渋」の成功事例について、2025年11月26日（水）に浜松町コンベンションホールで開催される「宣伝会議サミット」において、株式会社大広のダイレクトドリブンマーケティングユニット兼クリエイティブ局の局長・クリエイティブディレクターである望月良氏と、同社のビジネスデザイナー香月彩那氏が登壇します。

望月氏は「音楽はブランドつくる」という哲学のもと、クリエイティブな制作を行っており、実際にCM楽曲を手がけるなど、音楽とマーケティングの融合を図っています。一方、香月氏は大手通販会社のブランドプロデュースやデジタルプロモーションの経験を持ち、現在はキユーピーのブランド担当として活躍しています。二人の専門的な視点から、どのようにして「マヨ渋」が生まれ、どのように消費者と結びついたのかが語られる予定です。

キユーピーの新しい挑戦

このプロジェクトは、まさに企業と消費者の共創を体現したもので、参加者には新しいブランド戦略の可能性を感じてもらえる内容になることでしょう。体験を重視したアプローチは、今後のマーケティングの形を変えるカギとなるかもしれません。また、他ブランドにとっても非常に参考になる事例だと言えます。

「マヨ渋」は、ブランドの認知度や価値を向上させるだけでなく、消費者との関係を深めるための革新的な方法として位置付けられています。ブランドのストーリーを体験を通して伝えることで、消費者はより一層ブランドに対して愛着を感じ、関わりを強めることができるのです。

このような背景を持つキユーピーの「マヨ渋」が、未来のブランド戦略のロールモデルとなる可能性がある中で、今後ますますの注目が集まることでしょう。皆様も、是非この機会に「宣伝会議サミット」に参加して、今後のマーケティングのトレンドを学んでみてはいかがでしょうか。公式サイトから事前予約ができますので、お見逃しなく！