ビール市場をけん引するアサヒスーパードライの想起率調査結果が公開

ビール市場の想起率調査から見えるもの

カテゴリー戦略ファーム、suswork株式会社が発表した調査結果によると、アサヒスーパードライがビール類の想起率で圧倒的な強さを誇っていることが明らかになりました。この調査は、ビール及び発泡酒、第三のビールにおける20のカテゴリーエントリーポイント（CEP）に対して実施され、各ブランドの存在感が測られました。

2026年10月の酒税一本化を前に行われたこの調査は、ビール市場の将来的な動向を探る貴重な資料となっており、その結果は事業戦略の参考として多くの企業に活用されることでしょう。調査は2026年8月24日に実施され、全国の20歳以上の男女4,081名の意見を基にしています。

アサヒスーパードライの圧勝

調査結果によれば、アサヒスーパードライは全20のCEPのうち18項目で想起のトップを獲得しました。特に「自分にご褒美をあげたい時」と「家で贅沢な気分を味わいたい時」ではサントリーのザ・プレミアム・モルツが1位に輝く場面もあったものの、全体を通してスーパードライの圧倒的な存在感が際立ちました。

調査では、アサヒスーパードライを思い浮かべた回答者の割合は55.0%に達し、サントリーザ・プレミアム・モルツが46.4%で続く形となりました。アサヒのブランドは多くの場面で連想される要素を多く持ち、他ブランドに比べて想起シェアも高く、ブランドイメージが浸透していることがうかがえます。

しかし、一方で、ある特定のシチュエーションでは他ブランドのニーズが高まっているというクローズアップもされました。「風呂上がりに喉を潤したい時」、「ストレスを発散したい時」、「一本で満足したい時」などの場面での需要に対する「未充足CEP」が目立ち、その市場に対してはまだブランドが満たしきれていない状況です。

新たな潜在ニーズ

特に注目すべきは、将来的な消費トレンドを示している「潜在CEP」の存在です。「体型の変化が気になるが飲みたい時」や「短い時間ですぐに酔いたい時」などのシチュエーションは、現在は市場規模が小さいものの、今後の拡大が期待されるため、新たなビジネスチャンスとして捉えられます。これらのニーズに対して適切な商品開発やマーケティングが求められるでしょう。

20代の消費パターン

調査対象として特に興味深いのは、20代の消費者におけるブランド想起の分散化です。彼らの間では、アサヒスーパードライとサントリーザ・プレミアム・モルツの想起率の差はわずか0.6ポイントであり、これはブランドの忠誠心が進んでいないことを意味します。この結果は、今後のビール市場において20代をターゲットとしたマーケティング戦略を大きく左右する要因と考えられます。

この調査を通じて、ビール市場におけるブランドの位置付けや消費者の嗜好の変化が鮮明に浮かび上がりました。これからのビールの選ばれ方においてどのブランドが消費者の心を掴むかが注目のポイントになります。今後は、各社の戦略がこれらの消費者ニーズにどのように応えるかがカギを握ることでしょう。