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韓国発のファッションプラットフォームMUSINSA（ムシンサ）が、2025年11月16日から26日まで開催したブラックフライデーキャンペーン「MONSTER SALE（モンスターセール）」において、日本市場での取引額が過去最高を記録しました。

特に注目すべきは、日本地域における取引額が前シーズン比で約2.8倍（184%増）に急成長したことです。これは、Kファッションに対する日本消費者の関心が単なるトレンド消費から日常的な購買へと変わってきたことを示す重要な指標です。セール中、約4,000ブランドが参加した最大規模のイベントとなり、顧客の初日平均訪問者数は3倍以上に増加しました。

前シーズンのセールと比べても、このモンスターセール期間中の累計取引額は148%、さらに先のシーズンと比べると184%の成長が見られました。全体の統計データとして、ストアの1日平均訪問者数は13万人を超え、Kファッションに対する日本の顧客の熱意が高まっていることが証明されました。

この爆発的成長の一因は、10月に東京・渋谷で開催された「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」によるO2O（Online to Offline）シナジーとされています。このポップアップストアには、たった24日間で約8万2000人が訪れ、オフラインでの接点がオンラインストアへの流入を加速させました。そして、取引額は前年同月比で約400%に達しました。

今回のセールでは、オフラインでの紹介を受けた「Matin Kim」や「MUCENT」、「MUSINSA STANDARD WOMAN」などが順調なセールスを記録し、オフラインでの接点がオンラインの売上に直結したことが確認されました。また、日本市場に特化した「関税100％ポイント還元イベント」や、SNSを通じてプロモーションコードを配布し、これが新規顧客の獲得にも寄与しました。

さらに、顧客体験を向上させるための努力も重要でした。MUSINSAは、商品が最短3日で届く「スピード配送」を実施し、特に「Fennec」や「CRANK」、「RONRON」といったブランドの財布・小物類で利用されました。この取り組みにより、海外からの配送にありがちな座待ち時間のストレスを解消し、顧客の満足度を大幅に向上させることができました。

今回のモンスターセールでの成功を維持するため、MUSINSAはさらなるデータ分析を行い、日本の顧客の嗜好に合わせた商品キュレーションの精度を高める計画です。オンラインとオフラインの両方で、韓国ファッションの魅力をより身近で快適な環境で提供できるよう、様々な取り組みを進めてまいります。
MUSINSAは、韓国を代表するファッションプラットフォームとして、ますますグローバルな展開を加速させています。特に「MUSINSA STORE」では、1万以上のブランドが登録されており、カジュアルからラグジュアリーまで幅広いスタイルを提案し、顧客に新たなファッション体験を提供しています。MUSINSAの成長は、単なる売上の増加に留まらず、ファッション業界全体の革新と発展にも寄与しています。今後の展開にも期待が寄せられます。

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