スワイプ型LP「LPcats」がCVRを1.24倍改善！その成功の秘密とは

スワイプ型LPが変革をもたらす

株式会社エフカフェが提供するスワイプ型ランディングページ（LP）制作ツール「LPcats」が、株式会社プログリットのAI英会話アプリ「ディアトーク」に導入され、驚異的な成果を上げています。具体的には、LPcatsのおかげで、ディアトークの媒体経由のコンバージョンレート（CVR）が従来比で1.24倍に改善されました。この結果は、スワイプ型LPがどのようにユーザーエンゲージメントを高め、情報理解促進に寄与するのかを示す良い事例となっています。

LPcats導入の背景

プログリットでは「ディアトーク」のプロモーション施策を強化するため、LPの獲得効率を向上させる必要がありました。ユーザーの閲覧行動がスマートフォン中心にシフトする中、直感的なUIと情報の整理整頓が求められています。そこで、LPcatsが提供するスワイプ型のUIに注目し、その導入を決定しました。これにより、ユーザーがストレスなく情報を受け取れる環境が整い、CVRの向上に結びつきました。

スワイプ型LPのメリット

LPcats導入後の調査結果によると、ユーザーが途中で離脱することが減り、情報が理解されやすくなったことが明らかになりました。スワイプ型LPは、1画面ごとに情報を整理して提示できるため、従来の縦長LPでよく見られる以下のような問題を解決しています。

- 読み飛ばし
- 情報量の過多
- 離脱ポイントの増加

これらの問題を解消することで、スワイプ型LPはユーザーの理解度や納得感を高めることができるのです。

継続率とLTVへの影響

「ディアトーク」はサブスクリプション型サービスであるため、LPの役割は単なる新規ユーザーの獲得だけにとどまりません。「継続率の高いユーザー」を得ることが重要な指標となります。スワイプ型LPは、情報を1ステップずつ提供することで、ユーザーがサービスを理解しやすくし、結果としてミスマッチ登録を減少させ、解約率を低下させる可能性があります。また、長期的な顧客価値（LTV）の向上にも寄与するでしょう。

成果を生むLPの育成

LPcatsの使用は、ただのウェブページのデザインを超えて、デジタルの営業トークを反映する重要な要素です。したがって、成果を出し続けるためには、ユーザーの反応を定量的に把握する必要があります。遷移率や滞在時間、CTAクリック率などのデータをもとに、LPのシナリオや構成を継続的に改善していくことが求められます。これが「LPを育てる」という概念であり、LPcatsの核心を成しています。

LP改善をサポートする機能

LPcatsには、各ステップにおけるユーザーデータを可視化する仕組みが備えられています。また、最近新たに追加された「LINE友だち追加」の計測機能や、「クリックエリア設定機能」により、より柔軟なLPの改善が可能となっています。このクリックエリア設定機能は、クライアントのニーズに応じた改修を手軽に実現します。このような支援体制を整えることで、企業はPDCAサイクルを迅速かつ効率的に実行することができます。

LPcatsの未来

スワイプ型LPは、多くの企業の注目を集めていますが、LPcatsが目指すのは単にこの形式を普及させることではありません。その使命は、”成果を生む営業トーク”としてスワイプ型LPを確立し、改善の文化を広めていくことです。LPはターゲットとするユーザーに向けて、数値に基づいて改善を重ねることで、真の成果を生む存在となります。今後もエフカフェは、LP改善の先駆者として、その理念とノウハウを発信し続け、マーケティングの常識を変革していく意向です。私たちと共に、新しいLPの文化を築いていくことを願っています。