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広告業界の新風を吹き込むThe Trade Deskとロイヤリティ マーケティングの提携

グローバルな広告テクノロジー企業であるThe Trade Desk（NASDAQ: TTD）は、共通ポイントサービス「Ponta」を運営するロイヤリティ マーケティングと手を組み、新たに日本市場向けのオムニチャネル広告サービスを展開します。このサービスにより、広告主はPontaのリテールデータを利用したターゲティングや広告効果の計測が可能となるのです。

Pontaデータの活用による進化

ロイヤリティ マーケティングは、全国の約160社と提携し、リアル購買データやライフスタイルデータを持つ1億人を超えるPonta会員の情報を集積しています。このデータを活用することで、The Trade Deskのプラットフォーム上で広告主は多様なチャネル、例えばオーバーザトップ（OTT）やコネクテッドTV、モバイル、ディスプレイ広告などに対応するプランニングと広告配信が可能になります。

これまで、広告主は個々のメディアチャネルでの情報は持っていても、それを包括的に連携して効果を図るのは難しいとされていました。しかし、今回の提携により、広告キャンペーンの効果を実際の購買行動に結びつけて可視化することが、Pontaデータによって実現されます。

マーケティングの課題解決を目指す

株式会社ロイヤリティ マーケティングの小河貴裕部長は、本提携によって広告主がPontaのリテールデータを積極的に活用できるようになることを、「広告施策の効果を測定し、より価値のある活動を可視化する手助けを行う」と述べています。このように、データに基づくアプローチがマーケティングの新たな潮流を形成する時代に突入します。

媒体環境の複雑化に応える

一方、The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャーである馬嶋慶氏は、メディア環境の複雑化が進む中で、消費者に一層良質な広告体験を提供するためには、広告成果の測定が非常に重要であると強調します。データの活用により、より精緻なターゲティングが可能となり、広告主は効率的にメディアを運用できるようになります。

確かな信頼性のもとで

この新しいサービスは、個人情報を特定しない形でのデータ連携となっており、Pontaの会員規約や個人情報保護法にしっかりと基づいています。これにより、安心してデータ活用が進められる体制が整っています。広告主企業はこのサービスを通じて、消費者との接点を強化し、追求するべきパフォーマンスを高めることが期待されます。

企業の未来を探る

ロイヤリティ マーケティングは「Ponta」を通じて企業のマーケティング課題を解決し、社会経済の流れに沿った取り組みを行います。またThe Trade Deskも、オープンインターネットでデータパートナーの拡大を目指し、日本市場でのリテールデータ活用を進化させていく方針です。これにより、広告主にとってさらに高い広告効果を実現するための出発点となることでしょう。今後の動向に注目です。

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