サントリー新2026年ビール戦略！市場活性化へ向けた取り組み

サントリーの2026年ビール事業方針

2026年、サントリー株式会社は“最高のうまさで、ワクワクさせたい”というビジョンを基にしてビール事業をさらに強化していく方針を打ち出しました。2025年は、主に4つのブランドをリニューアルし、全体のバリューアップに着手。その結果として、ビール部門は順調に推移し、特に「サントリー生ビール」は販売数量が前年対比で104%に達しました。

2026年の戦略

新たな戦略の中心には、10月の酒税改正を見越したマーケティング活動の強化があります。特に「金麦」においては、中味のビール化が行われることで、エコノミー需要を掘り起こす計画です。また、高品質なものづくりとおいしさの追求を続けることで、新しい価値の創出にも挑戦する姿勢を見せています。

ビールカテゴリーとエコノミーカテゴリーの二本柱

2026年は、9月まで“ビールカテゴリーとエコノミーカテゴリーの両輪”での取り組みが継続されます。ビールカテゴリーには「ザ・プレミアム・モルツ」、「サントリー生ビール」、「パーフェクトサントリービール」が含まれ、エコノミーカテゴリーには「金麦」が位置づけられています。特に10月以降は、各ブランドがお客様のニーズ（プレミアム、スタンダード、機能）に応えると共に、「金麦」のビール化によるエコノミー需要の喚起を図ります。

「ザ・プレミアム・モルツ」のリニューアル

「ザ・プレミアム・モルツ」では、パッケージと中味の大幅な刷新が行われます。新たに“深いコク”と“心地よい余韻”を実現したビールが目指され、パッケージの色は金色から紺色へと変更されます。これにより、より現代にマッチしたプレミアムビールの提供が期待されます。

「サントリー生ビール」の進化

「サントリー生ビール」も新たに刷新され、さらなる成長が図られます。その中味は“グッとくる飲みごたえ”を進化させ、爽快感が沁みわたるような味わいに仕上げられる予定です。パッケージには新しい青色をベースにしたデザインが施され、「沁(し)みわたるのどごし」の文言が加わります。また、Jリーグとの提携により、キャンペーンの展開が期待されます。

「パーフェクトサントリービール」のニーズに応える

「パーフェクトサントリービール」は、本格ビールのおいしさと機能を両立させる商品です。健康志向が高まる中、集中的なコミュニケーションとキャンペーンを通じてファン層をさらに拡大する計画です。

「金麦」のマーケティング戦略

「金麦」は、家庭での飲用に最適なビールを目指しています。9月までは季節によって異なる限定品を発売し、食卓と結びつくキャンペーンを展開。さらに10月には中味をビール化することで、エコノミー需要を促進し市場を活性化する予定です。今年で発売20年目を迎える「金麦」ブランドは進化を遂げ、将来的には販売数量を3500万ケースに増やすことを志向しています。