2025年冬におけるEC市場動向レポートの概要と将来の展望

2025年冬期のEC市場動向レポート

株式会社Nintは、国内の3大ECモール（楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピング）のデータをもとに、2025年10月から12月にかけてのEC市場の主要11ジャンルの販売動向を分析したレポートを発表しました。新型コロナウイルスの影響が続く中、多くの消費者が価格改定を感じる中、Nintのレポートでは「単価上昇」が今年のキーワードであることが明らかになっています。これらのデータは、原材料費や物流コストの高騰に起因し、物価が上昇しているためです。

総括：2025年冬の消費潮流

全体として、11ジャンルにおいて「販売数量の減少」と「平均単価の大幅上昇」という二つのトレンドが浮き彫りになっています。特に物価の高騰から買い控えの傾向が見えますが、必要不可欠な商品や生活の質を向上させるアイテムに対しては高額でも納得して購入する「厳選買い」が顕著です。このような消費行動がどのジャンルで特に顕著であったのか、それぞれのジャンルを見てみましょう。

パソコン・周辺機器

このジャンルは成長を続けており、特にAI機能や高スペックの仕様が求められている傾向があります。これにより、単価が上昇しつつも、売上は前年同期比で約20%増加したことが確認されています。この分野では、ビジネス用途やクリエイティブな用途への投資が活発に行われており、消費者の関心が高まっています。

食品・飲料

食品や飲料市場においては、原材料の高騰が影響を与え、単なる節約から消費の「メリハリ」を求める傾向が見られます。特に、高単価な魚介類や惣菜、さらに嗜好品としてのコーヒーなどの商品に対する需要が堅調であったことが報告されています。

ファッション・アクセサリー

メンズファッション、腕時計、ジュエリーでは、ブランド価値や資産価値への重視が継続しています。また、インナーやナイトウェアにおいては「リカバリーウェア」といった健康や休養の質を向上させる商品が注目を集め、これが単価を押し上げる要因になっています。

住環境・DIY

この領域では、販売数量が減少しているものの、単価の上昇により売上が維持されています。消費者は安価な消耗品よりも、長持ちする高機能な寝具やプロ仕様に近い工具やメンテナンス用品にシフトしています。

本レポートでは、これらの変化を推計データに基づいて詳細に分析しています。EC市場の動向を正確に把握することは、ビジネス戦略を構築する上で欠かせない要素です。各ジャンルの詳細なレポートは、Nintの公式サイトから確認できます。

調査概要

本調査は2025年10月から12月の期間において行われ、Nintの推計データを基にしています。データは日本国内の主要ECモールにおける販売実績をもとにしたもので、今後のビジネス施策に役立つ貴重な情報を含んでいます。

これにより、消費者の動向を理解し、適切なマーケティング施策を打つための基盤を築くことが可能です。Nintはデータを基にした戦略的なビジネス展開を支援するサービスを今後も提供していきます。

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