SEO1位のブランド名でもAIに引用されない理由とは？特徴と対策を解説

SEO1位のブランド名検索がAIに引用されない理由

最近の調査によって、日本語検索において、ブランド名検索がSEO上位を獲得しても、実際にはAIが引用しない傾向があることが明らかになりました。これは、特に株式会社EXIDEAによる分析によるもので、ブランド名検索と非ブランド名検索の結果を比較したものです。

調査の概要と結果

本調査では、ブランド名検索における2,000のクエリと、非ブランド名検索における2,000のクエリの合計4,000クエリが分析されました。その結果、ブランド名検索がSEOで1位を獲得しても、AIがそのページを引用する率は53.8%と、非ブランド名検索の63.9%に比べて低いことが分かりました。

また、AIが引用するURL本数も、ブランド名検索では1検索あたり10.8本に対し、非ブランド名検索では13.8本という結果が出ており、約3本の差が生じています。これは、ブランド名だけで検索順位が上がっても、AIによる引用には結びつかない可能性が高いことを示唆しています。

ブランド名検索が不利な理由

この調査の結果から明らかなのは、ブランド名検索はAIOにとって「特別に強い」情報源ではないことです。本調査において、ブランド名検索はAIOが参照する情報源の幅が狭く、公式サイトなどがなかなか引用されづらい傾向があるのです。

実際、SEO1位URLのみを見ても、AIO採用率は53.8%に過ぎません。これは、ユーザーが知りたい情報に公式サイトだけでは不足していることが影響しています。

セクション別分析

1. 引用されない理由

調査結果では、AIが情報を引用する際に必要な情報、例えば評判、比較、注意点、代替手段などが公式サイト内に不足している場合、AIは別の情報源から引用を行う可能性が高いということが示されました。したがって、公式サイトだけでは不十分で、サードパーティーからの情報も参照しやすい状態にしておく必要があります。

2. SEO順位を確認する意義

SEOおいて上位に表示されることは重要ですが、AIによる引用がどれだけ行われるかも同様に重要な指標です。特にブランド名検索の場合、安全圏に見えても、実際の引用がどうなっているかを継続的に確認し、適宜情報を更新していく必要があります。

3. クエリの種類による違い

SEOの対策を考える際には、ブランド名検索と非ブランド名検索を分けて考える必要があることが浮き彫りになっています。クエリごとに、どのような情報が求められているか、分析しやすい形でまとめられているか確認することが重要です。

SEO担当者が今すぐ確認すべきポイント

この調査から浮かび上がってきた課題は、ブランド名検索を「すでに獲得している領域」と思い込むことです。ブランド名のSEO順位が高くても、その情報発信がAIによって引用されていなければ意味がありません。以下の5つのポイントを今すぐ確認しましょう：

1. 自社名・サービス名での検索結果 - 公式サイトや重要ページがAIOの引用元に含まれているか。
2. SEO1位ページの確認 - AIOが異なるURLを引用していないか確認。
3. 周辺情報の整理 - 公式サイトに評判、比較、料金、使い方等の情報がきちんと揃っているか。
4. 外部情報の整理 - 他のメディアからの情報も整備されているかどうか。
5. クエリ種別のモニタリング - ブランド名と非ブランド名の検索結果をそれぞれモニタリング。

結論

この調査は、ブランド名検索がAIOに引用されにくくなっている現代のSEO事情を浮き彫りにし、企業の情報戦略を見直すきっかけです。AIが引用するための適切な情報設計を行うことで、SEO対策の新たな戦略を展開する必要があります。今後のSEOは、順位だけでなく情報の引用状況を視野に入れて考えなければなりません。