ABEMAとGumGumが挑むCTV広告の新時代
最近、デジタル広告の進化が著しく、新しいフォーマットや手法が次々に登場しています。特に、GumGumとABEMAが共同で実施した国内初の実証実験は、その注目度を一層高めています。この実験では、旅行サイト「エクスペディア」を広告主に迎え、コンテクスチュアルオーバーレイ広告の効果を検証しました。
コンテクスチュアルオーバーレイ広告의特徴
この広告形式は、映像のコンテンツに自然に溶け込む特徴を持っています。それにより、視聴者は視聴体験を妨げられることなく、関連性が高い広告メッセージを受け取ることが可能です。GumGumは、人工知能を駆使してコンテンツの文脈を的確に分析し、適切なタイミングで広告を挿入すると同時に、視聴者にとっての価値を高める手法を開発しています。
昨年11月から12月にかけて、ABEMAのオリジナル恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』を対象に行われたこの実験では、番組内の旅行や休暇をテーマにした場面に広告を挿入しました。視聴者にとっては、旅行に関連するシーンでの広告は新鮮かつ興味深く、自然に受け入れられる要素となるのです。
実験結果が示す新たな広告効果
実証実験では、広告が視聴者のブランド認知や興味を向上させる結果が確認されました。具体的には、エクスペディアに対するブランド認知度が151%向上し、興味関心も127%向上したのです。このように、視聴者の関心を掴むことができる新たな広告手法として注目されています。また、NTTデータによる視覚的効果の測定では、広告が挿入されたエリアにおける視聴者の注目度が、非広告エリアに比べて約4.8倍高いことが示されました。このことは、コンテクスチュアルオーバーレイ広告が視聴者の視線を集める強力な手法であることを物語っています。
今後の展望
今回の実証実験を通じて、視聴者体験を損なうことなく広告効果を向上させる新しい手法の可能性が明らかとなりました。ABEMAとGumGumは今後もこの広告フォーマットの応用範囲を拡大し、多様な業界やコンテンツでさらなる展開を目指す方針です。コンテンツとの親和性を重視し、より自然で効果的な広告体験を提供することで、視聴者と広告主双方に新たな価値をもたらすことが期待されています。
総括
ABEMAは新たな未来のテレビ広告を目指し、視聴者にとって「良質な広告体験」を提供するために、常に進化を続けています。この実証実験が示す新たな広告フォーマット「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、今後のデジタル広告界における重要なマイルストーンとなることでしょう。多様な職種や業種との融合を図りながら、より魅力的な広告手法の実現に向け、正確かつ効果的な戦略を構築していくことが求められています。