国分グループ、フェアトレードの未来を見据えたキャンペーンを開始

国分グループ、フェアトレードミリオンアクションキャンペーン始動

国分グループ本社株式会社が、フェアトレードの理解を広げるための「フェアトレードミリオンアクションキャンペーン」に参加します。このキャンペーンは、毎年5月第2土曜日に定められた「世界フェアトレードデー」と、5月のフェアトレード月間に合わせて実施されるものです。国分グループは、認定NPO法人フェアトレード・ラベル・ジャパンが主催するこのイベントに参画し、持続可能な社会の実現に向けたさまざまな取り組みを行います。

フェアトレードミリオンアクションキャンペーンとは

このキャンペーンは、2023年5月1日から31日までの期間中、フェアトレード認証商品の購入やSNSでの投稿により、1アクションにつき1円が開発途上国の生産者に寄付される仕組みです。個々の行動が地球環境の保護につながる国内最大級のフェアトレード啓発イベントとして位置付けられています。

国分グループのキャンペーンへのアプローチ

国分グループは、セレクトショップ「ROJI日本橋」でのPOP掲示や、オンラインストアでの特設ページの設置、社員参加型のフォトコンテストを通して、フェアトレード認証商品を含むサステナブル商品の普及を加速します。特に、「ROJI日本橋」は、フェアトレード商品の認知度を高めるための重要な拠点となります。

現在、日本におけるフェアトレードの認知度はわずか39.3％であり、特に欧米諸国と比較すると向上の余地があります。国分グループは「食のインフラ」として、生産者と消費者を結ぶ卸売業の立場から、フェアトレードの認知と理解を深める役割を果たすことを目指します。

キャンペーンの中心理念

『「いいもの」の先に、「いい世界」を。』というテーマの下、国分グループは以下の3つの取り組みを展開します。
1. サステナブルカテゴリーの確立 - 環境に配慮した商品をサステナブルカテゴリーとして位置づけ、フェアトレード認証商品を強化します。
2. 認知・理解の浸透 - 自社のセレクトショップやECサイトを介して、フェアトレード商品の認知を広め、日常の習慣として定着させます。
3. 生産者支援 - キャンペーンを通じて寄付を行い、開発途上国の生産者を支援します。

具体的な実施内容

このキャンペーンでは、実店舗「ROJI日本橋」とオンラインストアでの特設ページを設け、対象商品の特徴や背後にあるストーリーを紹介します。フォトコンテストも実施され、社員一人ひとりの主体的な関与を促進します。応募数はキャンペーンのアクションとしてカウントされ、寄付金に繋がります。

国分グループオリジナル商品

国分グループでは、以下のフェアトレード商品を取り扱います：

- トニーズチョコロンリー：違法労働のないチョコレートを目指すオランダのブランド。
- 鎌倉焙煎珈琲フェアトレードかまくらブレンド：地域と協力して作られたフェアトレード製品。
- KWVカフェ・カルチャー：華やかな香りを持ち、フェアトレード原材料を使用した製品。

これらの商品は、サステナブルな未来を模索する中で、国分グループの取り組みを後押ししています。

まとめ

国分グループのフェアトレードミリオンアクションキャンペーンは、持続可能な社会を築くための重要な一歩です。個々の消費行動が社会全体に貢献することを視覚化し、地球環境への配慮を深めるための活動に参加することで、私たち一人一人が未来を変えていくことができます。キャンペーンへの参加は、国分グループのみならず、全ての人々が繋がり合う一助となります。

詳しい情報は、ROJI日本橋のページをご覧ください。