ブランドコミュニケーションの未来を切り開く「刺さる45の法則」

ブランドコミュニケーションの新しい形

カスタマーの意識や行動の変化により、ブランド構築はこれまで以上に複雑化しています。このような中、株式会社ContentAgeと株式会社Queが共同で設立した「刺さる研究所」が注目を集めています。この研究所は、消費者の心に深く染み込むブランドコミュニケーションの手法を探求し、その結果として「刺さる45の法則」を発表しました。

1. 刺さる45の法則とは？

「刺さる45の法則」は、目的や課題に応じて適用可能な三つの基本パターンからなっています。これらは【瞬間最大風速型】【日常・対話型】【資産・文化情勢型】と名付けられており、それぞれ異なるターゲットインサイトや時代のニーズに合わせたアプローチを含んでいます。この法則は、主に「何を言うべきか」を示す【What to Say】と「どのように表現するか」を示す【How to Say】に分けられます。

このフレームワークは、単なるバズを超え、長期的に記憶に残るコミュニケーションを実現するための強力な武器です。例えば、消費者の関心を引くために短期的なキャンペーンを展開するのも一つの手ですが、それだけでは結果に結びつかないことが増えています。マスコミュニケーションの変化に応じて、より深いコミュニケーション価値が求められているのです。

2. なぜ今「刺さる45の法則」が必要なのか

デジタルメディアの普及に伴い、企業は情報の発信者となりました。SNSでバズが生まれるものの、実際の売上には繋がらないという厳しい現実もあります。「刺さる45の法則」はそのような課題解決のために設計されています。マーケティング担当者は、単なる一時的な流行ではなく、持続可能なブランド成長を考慮しなければなりません。

例えば、広告のROI（投資利益率）に振り回され、ブランドの情緒的価値を伝えられないといった悩みを抱える企業は少なくありません。この法則を活用することで、生活者の心にしっかりと届くコミュニケーションの構築が可能になります。

3. 専門家からのメッセージ

「刺さる研究所」のメンバーである筧将英氏は、急速に進化する消費者環境において、過去の成功事例だけでは通用しない時代が来ていると語ります。また、草野みらい氏は、AIがプランニングを行う時代の中で、人間の価値を改めて考える機会が増えていると指摘。

さらに、上里美向氏は、ただ情報を「届ける」だけでは消費者の心に残らない現実を強調し、心に響くコミュニケーションの重要性を訴えています。彼らは揃って、今後のブランド構築において「刺さる45の法則」の導入をぜひ考えてほしいと呼びかけています。

4. 刺さる研究所のサービス

刺さる研究所では、様々なブランド構築サービスも提供しています。例えば、「刺さるブランドローンチ」や「刺さるZ世代ブランディング」など、多岐にわたるサービスが利用可能です。これらは、特にマーケティングに悩む企業の強力な味方となるでしょう。

5. 終わりに

Brand communicationの未来を考える上で、刺さる45の法則は非常に有意義な指針です。多くの企業がこの法則を活用し、より心に響くブランドコミュニケーションを実現することを期待しています。本稿に興味を持たれた方は、公式サイトを訪れることをお勧めします。詳細な資料請求などの問い合わせも可能です。

刺さる研究所の活動を通じて、次世代のブランディングが進化していくことを見逃せません。