電通グループが発表した2025年のクリエイティブトレンドを紹介します

2025年のクリエイティブトレンドを探る

電通グループはそのクリエイティブエージェンシーブランド「Dentsu Creative」を通じて、未来のブランド戦略における重要な視点を提供するため、「Dentsu Creativeトレンド調査2025」を実施しました。この調査は、2024年から継続しているトレンドを基に、2025年以降にブランドや企業が認識すべき5つの主なトレンドを導き出しています。

調査の背景と目的

調査の目的は、社会、文化、経済、テクノロジーにおける変化を読み解き、企業がどのようにこれらのトレンドに適応していくべきかを示すことです。特にデジタル時代において、アルゴリズムとコミュニケーションの重要性が増す中で、細分化が進むマーケットで成功を収めるために必要なアクションを探ります。

2025年のトレンド5選

1. “ほど良い”人生（THE “GOOD ENOUGH” LIFE）

このトレンドは、消費者がよりシンプルで満足できる生活を求める流れの中でのサブトレンドが形成されています。具体的には、今という瞬間に焦点を当てた貯蓄法や、過剰な選択を避ける「複雑な消費」、そして自らの健康やメンタルを大切にする「主張する休息」が挙げられます。

2. 一体感の欠如（THE TOGETHERNESS DEFICIT）

現代社会では、仲間意識の喪失が顕著になっています。このトレンドでは、ノスタルジアを感じさせるものが流行したり、つながりを求める動きが出てくるなど、コミュニティの重要性が再認識されています。

3. 境界の曖昧な世代（GENERATION BLUR）

世代間の境界があいまいになり、年齢の概念が変化しています。アルファ世代から学ぶことや、多世代同居の促進はこのトレンドのキーワードです。新しい価値観を持った世代との交流が、ブランドとしての新たな戦略を見出すチャンスとなります。

4. 尽きない好奇心（CURIOUSER AND CURIOUSER）

国境を越えて広がるファンダムや、異文化にアクセスしやすくなった現代において、人々の好奇心は尽きることがありません。新しい経験を求める消費者のニーズに応えるためには、独創的なアプローチが必要です。

5. アルゴリズム・アンド・ブルース（ALGORITHMS AND BLUES）

AIの進化と、コンテンツ消費の変化がこのトレンドを形成しています。短い情報が好まれる中で、ユーザーの嗜好に合ったコンテンツを提供する方法が求められています。この新たな時代を生き抜くために、企業はアルゴリズムを駆使し、消費者との接点を強化する必要があります。

未来を見据える企業戦略

dentsuのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー、佐々木康晴氏は、時代の変化に合わせたクリエイティブなアプローチが欠かせないと語っています。革新的な技術と人間の根源的な欲求を融合させることで、新しい体験を生み出すプロジェクトが重要な役割を果たしています。また、グローバル・チーフ・ストラテジー・オフィサーのPats McDonald氏も、一体感の欠如を埋めるために多様な手段を用いる必要性を指摘しています。

今後、企業はこれらのトレンドを取り入れ、新たな価値を創造することが求められます。2025年に向けた準備を進める中で、どういったアプローチが必要となるのか、各企業の取り組みに注目が集まるでしょう。

詳細レポートはこちらからダウンロードできます。