Mimi Beauty調査から見る、洗顔とクレンジングのトレンドと実態

株式会社Mimi Beautyが2026年4月に行った調査により、美容オタクと呼ばれるユーザーたちの洗顔料およびクレンジングに関する実態が明らかになりました。この調査は、Mimi Beautyの会員である「mimist」547名を対象に実施され、結果として98.1%の人が日常的に洗顔料を使用し、96.4%がクレンジングを利用していることが分かりました。

肌悩みと期待される効果

調査結果によると、実に99.8%が何らかの肌悩みを抱えており、特に「毛穴」に関する悩みが81.4%と最も多く、次いで「シミ」が62.2%、そして「くすみ」が59.0%と続きました。これらの悩みを解消するために、洗顔料とクレンジングのどちらに何を求めるかという質問に対しても、多くの人が「毛穴」に関する改善を期待していることが明らかになっています。

使い分けの実態

面白いのは、洗顔料の72.3%、クレンジングの60.9%が複数の種類を使い分けているという点です。特に洗顔料では、多様な選択肢の中から好みや肌の状態に合わせて使い分けることが一般的であることが分かります。

認識されている情報源

洗顔料やクレンジングに関する情報収集源は、調査の結果、X（旧Twitter）が最も高く、洗顔料では70.8%、クレンジングでは68.9%がこれを選択しています。他の情報源としては、洗顔料は「アットコスメ」が62.4%、次いで「Instagram」が62.0%であり、クレンジングでは両者がほぼ同じ割合で重要視されています。

リピート購入の傾向

さらに、洗顔料は「Biore」「KANEBO」「FANCL」などの日本製ブランドが多く挙げられ、一方クレンジングは「Attenir」や「FANCL」といったオイルタイプの製品が大半を占めています。また、毛穴ケア特化型の製品名が非常に多く見られましたが、一方で「ミルク」「ジェル」「クリーム」タイプも一定の需要がありました。これにより、スキンケア市場では明確に毛穴ケアと肌に優しい製品の二つの方向性が強く示されることが分かりました。

結論

Mimi Beautyの調査からは、美容オタクたちが洗顔料とクレンジングに求める要素や、それに対するニーズが明確になり、今後もこのような調査を通じて美容に関する理解を深めていくことが重要であると感じます。新しいトレンドやユーザーの声を反映させた商品開発が求められていることも確かです。これからもMimi Beautyは、自身たちの活動を通じて美容オタクの実態を掘り下げていくでしょう。