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Dentsu Lab Tokyoが「2025 Fast Company World Changing Ideas Awards」を受賞

Dentsu Lab Tokyoが、2025年Fast Company World Changing Ideas Awardsにおいて名誉ある賞を獲得しました。この受賞は、テクノロジーを通じて社会の課題に真摯に向き合う姿勢と、革新的な表現を生み出したことが評価されたものです。特に注目されたのは、NTTおよび一般社団法人WITH ALSと共同で取り組んだプロジェクト「Project Humanity」です。このプロジェクトは、アクセシビリティとインクルージョンをテーマにしており、身体的な制約を持つ人々に対しても楽しさを提供することを目指しています。

Project Humanityのビジョン

Project Humanityは、2021年から始まった「ALL PLAYERS WELCOME」という取り組みの一環として開始されました。このプロジェクトでは、異なる能力を持つ個々のニーズに応じたアダプティブなゲームインターフェースの開発や、誰もが楽しめるゲーム体験の設計が行われています。Dentsu Lab Tokyoは、人体のデザインと先端テクノロジーを融合させ、この新たなデジタルプレイの世界をより多くの人々に開放しようとしています。

プロジェクトに関するDentsu Labのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、田中直基氏は、「この受賞は、我々とNTTの協働の結果であり、テクノロジーが人々の抱える課題を解決する力を証明するものです」と述べています。彼は、クリエイティビティと社会的責任が交わることで新たな価値観が生まれ、インクルーシブな社会を築けると強調しています。

NTTの中村真理子氏も、Project Humanityの目的について言及しました。彼女は「このプロジェクトは、人間の尊厳と多様性を尊重し、テクノロジーを通じて社会的つながりを深めることを目指しています。私たちは、すべての人が本来の自分で社会に参加できる世界を実現するための取り組みを今後も続けていきます」とコメントしました。

国際的な評価

さらに、Project Humanityは最近、国際的な広告賞でも高く評価されています。具体的には、2025年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで「ブロンズライオン」を受賞し、D&ADアワードでは複数のカテゴリーで受賞やショートリスト入りを果たしています。これにより、このプロジェクトが業界内外から広く認知されることとなりました。受賞内容は以下の通りです。

• - Cannes Lions International Festival of Creativity 2025

- ブロンズライオン: デジタルクラフト、UX＆ジャーニーデザイン
- 健康・ウェルネス分野におけるテクノロジーの活用

• - D&AD

- ウッドペンシル: 健康・ウェルネス、ゲーム＆バーチャルワールド
- 健康・ウェルネス、体験の質
- 健康・ウェルネス、イノベーション
- エクスペリエンシャル: アクティベーション＆参加、先端技術の利用

Dentsu Lab Tokyoについて

Dentsu Lab Tokyoは、研究・企画・開発を一体的に行うクリエイティブなR&D組織です。「PLAYFUL SOLUTION」と「おもいもよらない」をフィロソフィーとして掲げ、デジタルテクノロジーと独自のアイデアを駆使して、人々の心を動かす表現開発と社会の課題解決に取り組んでいます。このプロジェクトは、デジタルイノベーションがもたらす新しい可能性を示す素晴らしい例です。詳細は公式サイトを訪れてご確認ください。

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