検索広告のトレンド分析: 業界別訴求ワードの変化に注目!

株式会社ストリートが実施した最新のリスティング広告訴求ワード調査結果が発表されました。この調査では、9つの業界における検索広告の訴求ワードの使われ方を分析し、業界別の傾向や変化を明らかにしています。

主要な調査結果

「公式」という訴求ワードの人気

調査の結果、9業界中7業界で「公式」が最も多く使われていることがわかりました。この傾向は、信頼性をアピールし、他の競合との差別化を図る企業の意図が反映されています。特に、消費者が増え続ける情報に対して正確さや信頼性を求めていることが背景にあります。

法律事務所における訴求ワード「相談」の使用

また、法律事務所業界においては、6か月連続で「相談」が最頻出ワードとして浮上しました。2026年の9月においては、57.5%の広告主が「相談」を使用したとされ、これは無料相談や心理的なハードルを減らすことに寄与しています。このように、法律相談のニーズが高まっていることが背景にあるようです。

IT業界の急成長トレンド

特に目を引くのは、IT業界における「AI」の訴求の急増です。2026年の4月時点では7.9%の広告主が使用していた「AI」が、9月には12.7%に増加しました。これは生成AIなどの技術が企業のマーケティング手法に影響を与えている証拠です。競争が激化するIT業界では、月ごとに訴求内容の変化が見られるため、広告主は常に新しい情報の収集が求められています。

調査方法とデータメディアの開設

この調査は、各業界の検索エンジンにおける一般キーワードを用いて、広告主数や使用された訴求ワードを詳しく集計しました。特に、業界の動向や広告主がどのような訴求を行っているのかを把握することが難しい中で、公式データが非常に重要です。

それに伴い、ストリートは「ISSEKI 検索広告ラボ」というデータメディアを設立しました。ここでは、毎月の業界別検索広告データが更新され、業界ごとの広告戦略の比較分析が可能となります。コンテンツには、出稿社数の推移や、訴求ワードの割合などが含まれており、ダウンロードしての利用も可能です。

今後の展望

ストリートは、デジタル広告、テレビ通販、コールセンター運用の専門知識を統合し、広告運用の成果を向上させる総合的な支援を提供していく方針です。今後も業界における検索広告の動向を継続的に発信し、企業のマーケティング戦略に資する情報を届けることに尽力していくとしています。

まとめ

このリサーチ結果は、各業界における消費者の心理変化やトレンドを捉える上での重要な参考資料となります。今後、ますます多様化する広告手法の中で、「公式」「相談」そして「AI」など、訴求ワードの選定が企業の成否を分ける要素となるでしょう。企業はこの情報をもとに、自社のマーケティング戦略を見直し、より効率的な広告戦略を構築することが求められます。