電通デジタルが開発した生成AIツールで広告戦略が進化する

電通デジタルが広告業界に革新をもたらす生成AIツールを発表

株式会社電通デジタルは、広告戦略を進化させる新たな生成AIツールを開発しました。このツールは、電通独自の生活者意識調査データを基に、効率的なマーケティングターゲットの探索や広告メッセージのコンセプト提案を行います。

新しい時代の広告戦略

電通デジタルは、東京・港区に本社を構え，さまざまなクライアントの広告ニーズに応えるべく各種サービスを展開しています。今回の生成AIツールは、特に広告制作の初期段階において、ターゲット分析から始まり、最終的には心に響くコピーの生成までを一気通貫で行えるものです。

このツールは、すでに運用されているAIコピーライター「AICO2」と連携し、これにより多彩な広告コンセプト案を短時間で生成可能となります。例えば、従来のターゲット分析では数時間を要していたものが、わずか数分で済むようになる点は大きな革新です。

精度の高いターゲット分析

本ツールでは、電通が保有する「COSMOS DATA」を活用し、4915の銘柄に関する買い物意向や使用意向のデータを効果的に利用します。これにより、さまざまな商品カテゴリにおいて、迅速に適切なターゲットを絞り込むことが可能になります。

さらに、ターゲットに向けた広告メッセージのコンセプトが複数案出力される機能も備えており、電通の戦略プランナーによる事前学習を通じて、より高い完成度を実現しています。

AIと人間の調和

電通デジタルと電通は、初代「AICO」の開発以降、生成AIの活用を進めてきました。広告のキャッチコピーを創出する前に必要となるのが、ターゲット設定とそのターゲットが商品に求める魅力の理解です。このステップが広告効果の向上に直結し、信頼性の高いターゲット分析が不可欠です。

顧客の成長を支える

両社は、本ツールを通じてブランディング領域において高品質な広告の制作を支援し、顧客の事業成長に貢献することを目指しています。電通グループは「AI For Growth」という独自のAI戦略を推進しており、将来的には人間の知恵とAIの力を組み合わせることで、顧客や社会の成長を共に実現していく姿勢を示しています。