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2025年夏の国内旅行動向

旅行予約サイト『ベルトラ』は、2025年の夏における国内の現地体験アクティビティの予約状況を発表しました。調査は2025年6月20日時点で行われ、予約されたアクティビティをもとに人気の旅行先やアクティビティ内容を明らかにしています。

人気の旅行先

まず、旅行者の間で圧倒的な人気を誇る沖縄が今年もトップに君臨。加えて、北海道が昨年に続き2位を保持しています。特に北海道は、夏の涼しさや自然の美しさに惹かれ、予約のシェア率が上昇していると見られます。今夏も猛暑が予想されるため、避暑地としての需要が高まっていることが影響しているようです。

さらに、屋久島や奄美大島といった九州の離島や、小笠原諸島も注目を集めています。この「離島」エリアは、日常を忘れ、心身をリフレッシュできる場所として、旅行者からの支持を得ています。都市部の観光地は、インバウンド観光客の増加による混雑が懸念されるため、敬遠されがちです。

アクティビティの人気

次に、アクティビティのキーワードとしては「タイパ（タイムパフォーマンス）旅」が挙げられます。人気の観光地を効率よく巡るバスツアーが注目を浴びており、北海道の旭山動物園や、青い池を訪れるツアーが人気です。また、京都の天橋立を巡るツアーも好評を得ており、短期間で充実した体験が可能です。

「非日常を味わう」体験も人気が高まっています。西表島のマングローブ遊覧や竹富島の水牛車体験、縄文杉トレッキングなど、離島ならではの独自文化や自然環境を楽しむことができます。

さらに、都市型エンタメも注目されています。東京では「没入型アトラクション」が人気の集まるアクティビティとしてランキングのトップに。首都圏在住者のマイクロツーリズム需要を捉えたANA Blue Baseでの見学ツアーも勢いがあります。

体験重視の消費傾向

観光庁のデータによれば、国内旅行における日本人の消費額は増加傾向にあり、特に「コト消費」と呼ばれる体験型の支出が高まっています。物価高が続く中でも、旅行や娯楽に対する投資意欲が高まっており、現地体験アクティビティの平均単価が昨年に比べて大幅に上昇しています。特に北陸や東北、中部では顧客単価の伸びが顕著です。

この増加の背景には、プレミアム体験を求める旅行者の意向と、地方観光の回帰現象が見られます。送迎付きのハイキングや自然散策ツアーが特に人気で、旅行者はより豊かな体験を求めています。

まとめ

いかがでしたでしょうか。2025年の夏における国内旅行の予約動向は、沖縄を筆頭に離島や自然体験が目立っていることが分かりました。旅行者の体験志向が高まる中、より深い価値を求める旅が今後期待されます。日本の様々な自然や文化を満喫できる機会を、ぜひご活用ください。

ベルトラについて

ベルトラは、旅行の枠を超える現地体験を提案する予約サイトです。国内外で20,000件以上のツアーを取り扱い、会員は285万人に上ります。旅行前から後まで、一貫したサポートを提供しています。

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