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電車内広告と企業信頼度の関連性

株式会社オリコムは、関西地区にお住まいの15～69歳の方々を対象に、電車内広告が企業の信頼度に与える影響についての調査を実施しました。調査結果によれば、58.5%の人々が「電車内広告が企業の信頼度向上に良い影響を与える」と考えていることが明らかになりました。

調査の概要

この調査は、2025年11月20日から12月10日までの期間に実施されました。インターネットを介して行われ、調査対象者は、関西地域（京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、滋賀県、和歌山県）に住む15～69歳で、少なくとも週に一度電車を利用する人々624名です。調査手法は、信頼性の高い『Knowns消費者リサーチ』を使用しました。

電車内広告の視認性

調査の結果、直近1週間に電車内広告を目にした記憶があると回答した人の割合は87.2%であり、首都圏の88.6%とほぼ同程度でした。特に同調査では、「車内ビジョン」の認知度において、関西が36.5%で首都圏の50.8%よりも低いことが示されており、これは導入率の違いに起因しています。

イメージの共有

関西の調査対象者からは、電車内の広告がどのような印象を与えるかという質問に対して、「親しみを感じる」という回答が最も多く見られました。これは、広告に日常的に接触することで、ブランドへの親密さを高めていることを示していると考えられます。この結果は、首都圏でも同様の傾向が見られました。

信頼の証

電車内広告が企業の信頼度を高めると考える割合は、関西では58.5%でした。この調査では、「全くそう思わない」または「あまりそう思わない」との回答は合計で10.6%に留まりました。電鉄会社による厳しい審査を通過した広告のみが掲出されるという信頼性が、企業への信頼度にも良い影響を与えていると考えられます。

他の広告媒体との比較

電車内広告は、「テレビCM」や「WEB広告・SNS広告」とも比較されています。この中で、関西における電車内広告の信頼度向上への影響を信じている人の割合は、WEB広告の2.1倍と、首都圏とほぼ同じ結果でした。

調査からの洞察

関西の住民による回答では、特に電車内の広告は「長時間じっくり見る機会がある」と評され、企業の信頼度向上に寄与していると考えられています。また、広告が自然に視覚に入るため、受け入れやすいという意見も多く寄せられました。

まとめ

今回の調査を通じて、関西における電車内広告が企業の信頼度向上に寄与することが、定量的に示されました。首都圏と同様の傾向が見られる確かなデータは、広告主にとって重要な示唆となるでしょう。電車内広告の価値は一層高まりつつあり、企業にとっては新たな広報戦略の一環として活用する意義があると言えそうです。

出典

本記事内容を引用する際には、以下を明記してください。
「出典：株式会社オリコム『「電車内広告が企業の信頼度に及ぼす影響」に関する調査【関西編】』2025年11月～12月」

関連リンク

サードペディア百科事典: 京都府 関西 株式会社オリコム 電車内広告

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