中国人の日本訪問意欲が高まる！インバウンド予報調査の結果

中国人の訪日意欲が高まる中、特別な体験への期待

東京都の株式会社博報堂ＤＹホールディングスの研究開発部門と中華人民共和国のライフサービスオンライン検索プラットフォーム「美団」が共同で実施した「インバウンド予報調査」が公開され、中国人生活者の訪日意欲の高まりを示す結果が得られました。特に8月のインバウンド予報指数は83.2点で、2023年6月の81.1点からの微増となりました。

調査によれば、特に訪日経験が1回の層では前回と比べて9.4ポイントの上昇が見られ、日本を再訪したいという意欲が強まっていることがわかります。この結果は、日本にとって観光収入の重要なブースターとなる可能性があります。

特別な体験が求められる傾向

訪日したい理由として、「高級レストランを体験する」「舞台・音楽鑑賞」「スキー・スノーボード」など、一般的な観光や買い物だけでなく、より特別な体験を求める傾向が強まっています。具体的には、訪日経験のある層のうち、73%が高級レストランに行きたいと答えており、大衆料理や温泉も人気の目的となっています。

また、今後の訪日意識においても、購入欲の回復が見受けられます。「いろんな体験を楽しむ」という意識が「ショッピングを楽しむ」を上回り、購買意欲が持ち直していることが分かったのです。特に日系ブランドに対する信頼も高まり、6割以上の回答者が「日系ブランドであることが購入の決め手」と考えています。

日本への旅行需要が高まり続ける背景

2024年の訪日客数は前年比で極めて高く、特に中国からの訪問者が目立ちます。日本政府観光局（JNTO）のデータによると、2024年の上半期には累計1777万人が訪日したとのこと。中国からの訪日外客数は約307万人であり、この市場の重要性が再確認されました。

外国人旅行者の中で中国が最大の消費額を占めていることからも、日本企業にとってこの市場がどれほど価値があるかがわかります。

日系ブランドの影響力と消費行動の変化

日常消費財においても、70%を超える人が日系ブランドに高い信頼を寄せています。その理由は、「品質が良い」「レビューの評価が高い」といった客観的な要素と同時に、「日本に魅力を感じる」という情緒的な要因が絡んでいます。今後、日本企業はこの需要に応えるために、さらなる情報発信や実績の積み重ねが求められるでしょう。

また、買物の行動パターンも多様化しています。「代理購買」や「ソーシャルコマース」など、新しい方法での買物が増加し、それに合わせたマーケティング戦略を練る必要があります。

このように、「インバウンド予報調査」は今後の観光戦略やビジネス展開において、日本企業にとって貴重なデータとなることでしょう。