行動変容分析機能搭載のPR効果測定ツールが登場！

クラウド型PR効果測定ツール「PR Analyzer」が進化を遂げる

ビルコム株式会社が提供するクラウド型PR効果測定ツール「PR Analyzer」は、最新の機能として「行動変容分析機能」を導入しました。この機能は、生活者が記事を読んだ後の行動変化を可視化し、PR活動の効果をより明確にするとしています。具体的には、Google アナリティクスやGoogle Search Consoleとの連携を通じて、記事データとウェブアクセスデータの相関を分析します。これにより、記事の露出後にどのような検索やクリックが行われ、ウェブサイトにおける新規ユーザーやアクティブユーザーがどれだけ増加したかを定量的に把握できるようになります。これまでの広報・PR業務では、主に掲載数や広告換算費といった指標が重視されてきましたが、最近では業績に対する具体的な貢献が求められるようになりました。この新機能により、広報活動が生活者に与える影響を詳細に分析できることが期待されます。

開発背景

過去の広報活動の評価には、メディアへの掲載数や広告の換算費用などが指標として用いられてきました。しかし、企業がPR活動の成果を求める中で、露出の後に生じる生活者の行動変化を示す指標も重要視されるようになってきました。これを受けて「PR Analyzer」では、記事データとウェブアクセスデータの相関を分析する新機能を搭載しました。これにより、ユーザーの行動を可視化し、より戦略的なPR活動を実施できるようになります。

行動変容分析機能の特徴

「行動変容分析機能」では、グラフごとに独自の条件を設定できます。例えば、分析対象のウェブサイトを特定のディレクトリまで指定したり、期間を変更することで、分析対象を絞り込むことが可能です。また、ユーザーがGoogle検索で入力したキーワードを指定し、各クエリのクリック数や表示回数を確認することもできます。さらに、社名や製品名などのキーワードを複数選択し、その合算結果を表示する機能もあり、指名検索数を簡単に算出できます。これにより、「PR Analyzer」は自動的に記事データとGoogle Search Consoleから得られる検索数やクリック数、Google アナリティクスからの新規ユーザー数、アクティブユーザー数との相関を「サイト相関グラフ」で把握できます。

効率的なデータ分析

記事データとウェブアクセスデータが同時に上昇する場合、自動的にグラフ上でハイライト表示されるため、相関があるデータ同士を簡単に識別できます。また、媒体区分や記事の論調、重点媒体などを基に絞り込んだ分析も可能で、ユーザーはすべての条件を試す必要がなく、業務の手間が軽減されます。

さらに、特定のディレクトリに関して、記事データとの相関を把握できるため、商品のページや採用情報、IR情報など、目的に応じた広範な分析が実現できます。「サイト相関グラフ」機能では、レポートを簡単に出力できるため、データの共有や報告書の作成が効率的に行えます。

PR Analyzerの全貌

「PR Analyzer」は、テレビ、新聞、雑誌、Web、SNSなどを網羅した効果測定ツールとして、広報の業務をサポートします。照合機能やデータへの一元管理を通じて企業の広報活動の成果を定量化します。ビルコムは、これまで350を超える企業に導入されており、大手企業からスタートアップまで、幅広い業種で利用されています。これにより、PR業務の効率化を推進し、企業の成長に寄与しています。今後もビルコムは、データとテクノロジーを活かし、クライアントのPR活動を支援し続けるでしょう。