2026年のおせち市場に関する調査結果と傾向を発表した楽天市場

2026年のおせち市場に関する楽天市場の意識調査

楽天グループ株式会社が運営するインターネット通販サイト「楽天市場」は、2026年の正月に向けたおせちに関する意識調査を実施しました。対象は20代から70代までの男女1,000人。その結果、消費者の好みや購入動向に関する興味深い傾向が明らかとなりました。

調査結果の概要

調査によると、2026年のおせち準備方法については、57.7％が「一部手作り、一部購入」と回答しました。全てを購入するという家庭も39.6％と多く、全て手作りするとの回答は10.2％でした。つまり、多くの家庭が自宅の味を大事にしながらも、手軽さを重視していることが伺えます。また、実家や親戚宅でのおせちを食べるという回答も7.5％ありました。

次に、おせちの購入先を見ていくと、最も多いのは「スーパーマーケット」で56.1％、次いで「インターネット通販サイト」が33.6％、そして「百貨店」が28.8％という結果でした。もし自分の手で作らない場合でも、ネットを通じて千差万別のおせちを選ぶことができるのですね。

おせちの選び方

おせちを選ぶ際には「味のおいしさ」が69.9％でトップ、次に「価格の手頃さ」が52.6％、最後に「品目の豊富さ」が50.9％という順番でした。家族や大切な人と楽しく食べるものだから、おいしさが最重視されるのは自然なことです。また、2026年におせちを食べる人数について調査したところ、56.1％が「3～4人」と回答し、次いで「1～2人」と答えたのは約30％でした。このデータからも、家族と共に過ごすという年始の重要さが伺えます。

新しいおせちのスタイル

調査では「好きなものだけが入ったおせち」に対する関心が24.1％、少人数向けおせちは23.5％に達し、嗜好に合わせた新たなおせちスタイルが求められていることがわかります。加えて、定番のおせちも20.4％となっており、健康志向や個人の好みに応えるおせちが注目されています。

楽天市場の販売傾向

楽天市場では大人数向けのおせちが依然として人気ですが、少人数向けのサイズの需要が高まっています。この背景には高齢化や少人数世帯の増加があります。たとえば、少人数用おせちの流通額は前年同時期比で約1.5倍に増えた報告もされています。また、「おためしおせち」といった商品も、この需要への対応策の一つとして登場しています。