2025年冬のボーナス、貯金優先の消費意向が顕著に

2025年冬のボーナス意向調査の結果

株式会社ロイヤリティマーケティングが実施した「第63回 Ponta消費意識調査」の結果が発表されました。この調査は、2025年9月26日から29日の間に行われ、消費者の冬のボーナスに対する意識を探るもので、特に「貯金・預金」の優先度が高いことが浮き彫りになりました。

消費者意識の変化

調査によると、冬のボーナスの使い道として12年連続で「貯金・預金」が1位を獲得しています。このことは、昨年と比較しても顕著な結果です。具体的には、旅行や食品に対する支出が目立つ減少を示しており、多くの消費者が金融的な安定を求めていることを示唆しています。

実際、調査で「貯金・預金」を「決めている」と回答した人は、2023年の調査から続けて減少し、全体の37.9％という結果が出ました。特に、「病気や災害への備え」に関する意識は、特に高まっているようです。

ボーナスの支給金額

冬のボーナスの支給金額についても興味深い結果が得られました。「変わらない」と答えた人は64.6％で、40万円～60万円未満の支給を受けることになる人が最も多く、全体の20.7％に達しました。この金額は多くの家庭が日常生活において充実した資金を維持するために重要です。

一方で、冬のボーナスを「貯金・預金」せず、生活費や日常の支出に充てると答えた人が多いことも分かりました。これから先の見通しが不透明な中で、生活費の安定を重視する動きがあることが見受けられます。

節約志向

また、消費者の節約志向にも変化が出ています。「節約したい」と考えている人は59.0％にとどまり、前回調査と比較して1.5ポイントの減少が見られました。この数字からは、景気の回復感が薄れていることや、経済の不透明感が影響しているのかもしれません。

消費者はポイントサービスの利用意向についても様々な考えを抱いています。「節約したくない」と考える人の中では「分からない・決まっていない」との回答が42.3％と多く、具体的な消費行動に繋がっていない側面も見えます。一方、「節約したい」と答えたユーザーは46.0％が「いま使いたい」との意向を示しており、ポイント利用に対する積極性が感じられます。

まとめ

この調査結果を受けて、今後の消費動向やボーナスの使い道に目を向ける必要が感じられます。特に貯金や投資への傾斜が強まっている背景には、例えば医療や災害対策としての備えが進んでいることがあるでしょう。消費者がどのようにお金を使うのか、または使わないのか、その意識は今後の経済活動に大きな影響を与える可能性があります。