訪日外国人が注目する観光地！日本の地方を再発見するインフルエンサー調査

インフルエンサー調査でわかる日本の観光地の魅力

株式会社LIFE PEPPERが展開するPRマッチングプラットフォーム「PEPPER LIKES」は、訪日旅行客が支持する海外インフルエンサーに対する調査結果を発表しました。調査は、東京や京都、大阪といった三大都市圏以外の日本の観光地やその文化に注目を集めており、多くの訪日旅行客にとって新たな旅先のヒントとなるでしょう。

調査の背景

日本の観光業は、インバウンド旅行者の急増によって大きな発展を遂げていますが、一方でオーバーツーリズムという問題も深刻化しています。外国人観光客は、東京・大阪・京都に集中しがちですが、地方の魅力を発信するためにSNSを利用している日本好きの海外インフルエンサーに、地域の印象をヒアリングした結果が今回の調査となっています。

調査の概要

調査対象は20代から50代の日本通な外国人男女176名。InstagramやTikTok、YouTubeなどで情報を発信するナノからマイクロインフルエンサーが対象で、アメリカやヨーロッパ、アジアなど計26カ国にわたる多様な国籍のインフルエンサーが参加しました。調査は2025年の夏に実施されました。

注目の観光地ランキング

調査の結果、外国人が注目する観光地は次の通りです:

- 地域別

1. 関東甲信越地方
2. 九州
3. 中部東海
4. 東北
5. 沖縄

- 県別

1. 沖縄県
2. 北海道
3. 福岡県
4. 神奈川県
5. 静岡県

特に、関東甲信越地方の神奈川県や長野県、群馬県はそのアクセスの良さから好まれる傾向にあり、沖縄や北海道は自然や文化、宿泊の選択肢が多いことが理由として挙げられています。

体験してほしい文化のランキング

また、訪日観光において外国人にもっと体験をしてほしい文化や場所として:
1. 寺社仏閣巡り
2. 温泉体験（特に鬼怒川や別府などが推奨）
3. 茶道や華道、書道の体験
4. 日本料理の試食（懐石料理など）
5. 地方のお祭り参加
6. 伝統的な料理づくりの体験
7. 農村宿泊
などが挙げられました。

これらの結果は、訪日旅行客が「試みたい」という積極的な経験への欲求を持っており、単なる観光から脱却したいと考えていることを示しています。

これからの観光業におけるトレンド

PEPPER LIKESは、今回の調査を通じて「コト消費」や「本物志向」の二つのトレンドを確認しました。モノ消費からコト消費へのシフトが見られる中、訪日旅行者は自身の五感を駆使して地域の文化や活動を体験したいというニーズが高まっています。また、本物志向では希少性や専門性を求める傾向があり、具体的な体験を通じた深い感動が求められています。

地方観光の新たな形

このように、訪日旅行者は地方の自然や文化、アクティビティに魅力を感じており、これを広く発信することが重要だと言えます。SNSを通じて情報を拡散することは、観光客へのアプローチにおいて非常に効果的です。PEPPER LIKESは、訪日客が地方の観光資源を知るための架け橋として、大きな役割を果たすことを目指しています。

将来的には、訪日外国人が求める深い、本物の体験を提供することで、オーバーツーリズムを回避しながら地方へのリピーターを得る持続可能な観光未来を創り出すことができるでしょう。PEPPER LIKESが提案するこの新しい形の観光は、地方そのものに根ざした魅力を引き出し、グローバルな視点からの観光発展につながっていくことが期待されます。