小学生女子のメイクアップ市場が急成長中！美意識の変化と親の葛藤に迫る

小学生女子のメイクアップ市場が急成長中！

美意識の変化

最近、ミンテルジャパンが調査した結果、小学校高学年の女子のほぼ半数がメイクアップ製品の使用経験を持っていることが明らかになりました。この調査によると、アメリカのそれと同様、日本でも小学生からのメイクへの関心が高まっています。多くの小学生がマニキュアやリップグロスといった軽いメイクを楽しんでおり、実際にこれらの製品が人気を集めています。

特に、アメリカの「Sephora Kids」現象に見られるように、世界的に見ても美容への意識の低年齢化が進んでいます。日本でも、子どもがメイクを始めるのが一般的なこととなり、既に学校でもメイクを楽しむ姿が見受けられるようになりました。

親世代の葛藤

一方で、多くの親は「小学生のメイクは早すぎる」と考えていることも調査から判明しました。このような複雑な心境は、親が子どものメイクを購入する際に現れています。実際、「早すぎると考えている親たちの中でも、自子どもがメイクをしている割合は40%に上る」と報告されています。親の理想と現実のギャップが浮き彫りにされており、子どもの求めるメイクへの欲望に対する理解も進んでいるようです。

スキンケアの習慣

スキンケアにも意識を向ける小学生が多いことも特徴的です。特に小学校高学年になると、女子の8割がスキンケアを実践していることが確認されています。シンプルな洗顔や保湿といった基本的なケアから、意識的に肌を整える習慣が形成しつつあるのです。

このような背景には、思春期を迎えた際の肌トラブルに対する予防意識と、見た目を気にする気持ちが影響していると思われます。興味深いことに、男子小学生でもメイクアップ製品を使用した経験がある割合が前年比で増加しており、今後のトレンドが気になるところです。

ビジネスチャンスの拡大

現在、子ども向けのBPC製品（美容および個人ケア製品）の市場は成長していますが、まだ供給が追いついていないとの分析があります。特に、子ども向けとして訴求する製品が少ないため、新たなビジネスチャンスが生まれていると考えられます。この成長需要に応えるためには、子どもの特有のニーズを把握し、彼らが楽しめるようなスキンケアやメイクアップ製品の開発が必要です。

既に、フランスのスキンケアブランドInsolence Skinでは、思春期の肌トラブルの悩みを解決するための製品を開発しており、国内でも同様の動きが期待されます。また、大手メーカーである花王は小学校高学年向けのスキンケア試供品を学校を通じて配布し、子どもたちに向けた教育活動も行っています。

まとめ

小学生女子のメイクアップ市場は急速に成長しており、新しい美意識の芽生えが見られます。親の価値観と子どもの実際の行動の間で揺れ動く心情、さらにはスキンケアに対する意識の高まりは、今後のビジネスにおける重要な要素となるでしょう。企業はこの潮流を捉え、ニーズに合った商品展開や教育的アプローチを進めることで、新たな市場を切り開いていけるはずです。