2025年のAPAC市場：食品と飲食アプリのトレンドを解剖する

2025年APAC市場レポート

食品・飲食アプリの成長戦略

2025年には、中国、日本、韓国、インドを含むAPAC地域で、食品・飲食アプリの成長が飛躍的に進むことが予測されます。Sensor Towerのデータを基にした最新のレポートによると、2024年の食品・飲料アプリのダウンロード数は20億件に達し、これは前年の17億8,000万件から11%の増加を示しています。この成長をけん引するのが、インドにおける急速なデジタル化です。特に、BlinkitやSwiggyなどの企業の積極的なマーケティング戦略が影響を与えています。

地域別成長の魅力

インドでは、食品・飲食アプリのダウンロードが前年比143%の急成長を記録し、2025年第1四半期には1億1,300万件を超える見込みです。東南アジア地域も、18%の成長を見込んでおり、韓国も4%の増加を見せています。しかし、中国市場は、いくつかの競合や規制上の課題からわずかな減少（1.6%）を示すこととなり、消費者の嗜好の変化がその要因です。

食品・飲食アプリのダイナミクス

成長する中でも、特にGrocery Delivery（食料品配達）アプリが目立ち、2024年には36%の増加を見せました。一方で、レストラン注文やファーストフードアプリについては比較的緩やかな成長（それぞれ3.3%、6.3%）が確認されています。これらのデータは、ユーザーの利便性へのニーズが高まっていることを示唆しています。

Zeptoの台頭

2025年第1四半期には、Grocery deliveryのZeptoが多くの大手ファーストフードブランドと並び、消費者の注目を集めています。InstamartやBigBasketなども上位にランクインし、迅速な配達サービスへの消費者のニーズが反映されています。特に、Zepto Cafeは前年比163%という驚異的な成長を記録し、迅速なカフェ体験に対する消費者の関心が急増しています。

地域特化型の戦略

地域に特化したアプローチが成功を収めており、グローバルブランドが地域に適したプロモーションやマーケティングを行うことで、消費者とのエンゲージメントを高めています。例えば、韓国のCoupang Eatsや、日本の焼肉きんぐ、スターバックスなどは、地域特有の需要に応じて成功を収めています。

デジタル広告の役割

デジタル広告は、食品・飲食アプリの成長にとって非常に重要な要素です。特に、アメリカに本拠を置くブランドが多額の広告投資を行い、影響力を確保しています。市場が多様化する中で、これらのブランドが如何にして地域に適した戦略を取っているかは、今後の成功の鍵を握ることでしょう。

今後の展望

2025年以降、食品・飲食アプリはますます進化し、消費者のニーズに応えるために革新が求められることは間違いありません。企業はデジタル広告戦略をより洗練させ、パーソナライズされたユーザー体験とロイヤルティインセンティブを重視していく必要があります。モバイルファーストのトレンドに乗ることで、大きな成長機会が開かれています。