AI検索時代のオウンドメディア活用と実態調査結果について

オウンドメディアとAI検索対策の最新実態

株式会社PRIZMAが発表した調査によると、オウンドメディアを運用する企業の約80%がAI検索対策に取り組んでいることが明らかになりました。この調査は2026年10月に実施され、1,000名を対象に行われました。

調査の背景と目的

近年、生成AIの進化により、ユーザーが情報を得る方法が大きく変化しています。このような背景を受け、企業は自社のコンテンツを差別化し、AIによって適切に参照されるような情報発信が求められています。PRIZMAは、オウンドメディアの運営に関わる担当者を対象に、一次情報の活用とAI検索への対応状況を把握するために今回の調査を行いました。

プラットフォーム別の運用目的

調査によると、自社ドメインの運用者の70.3%は「企業認知・ブランディング」を最も重要視しており、一方、外部プラットフォーム（例えばnote）は51.8%が「リード獲得」を目的としていることが分かりました。これは、企業が自社の目的に応じて、効果的にメディアを選定していることを示しています。

運用メディア数と予算の関係

運用するメディア数が増えるにつれて、その企業の予算も大きくなる傾向があります。1つのメディアでは月額予算が「10万〜30万円未満」が中心ですが、4メディア以上を運用する企業の約3割が「300万円以上」と、かなりの投資がなされていることがわかります。これは、運用が多メディアになるほど、外注や制作リソースにかかる費用が増えることが影響していると考えられます。

AI検索対策の実施状況

調査結果によると、AI検索対策（LLMO）を実施している企業は全体の約80%を占めていますが、いくつかの課題も明らかになりました。特に自社ドメインでは「一次情報の作成ノウハウ不足」が、外部プラットフォームでは「社内の理解不足」が課題として浮き彫りになりました。

AI検索における自社情報の参照・引用を増やすためには、従来のSEO対策に加え、独自な一次情報や専門的知見が求められることが多くなっています。このような新たな情報の創出が求められる中、企業はどのようにAI検索へ対応しているのでしょうか。

今後の展望

今後、オウンドメディア運用の重要性は高まる一方で、その内容も進化していく必要があります。単なる情報のまとめではなく、競争優位性を持つデータや一次情報をいかにして生み出すかが、企業の成長にとって鍵となります。特に、AI検索による情報へのアクセスが増える中、自社の情報をいかに有効に発信できるかが、企業の成功のカギを握るといえるでしょう。

まとめとダウンロード情報

オウンドメディアに関するこれらの調査結果は、今後の運営戦略に役立つ具体的なデータが豊富に含まれています。興味のある方は、無料の調査レポートをぜひダウンロードしてみてください。詳細な情報や具体的な数値が掲載されています。

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このレポートを確認することで、他社の運用方法やAI検索対策の施策を学ぶ良い機会となるでしょう。