日本における動画配信広告の急成長とマーケターの期待

OTT広告の未来と日本のマーケターの選択

最近の調査により、日本のマーケターの約50%が今後1年間に OTT（Over-the-Top）広告の配信を新たに開始または拡大する計画を持っていることが明らかになりました。この調査は、グローバルアドテクノロジー企業の The Trade Desk が実施したもので、デジタル広告に関与する177名のマーケターが対象です。マーケティング戦略における動画配信プラットフォームの重要性がますます高まっていることを示しています。

OTT広告の現状

調査結果からは、動画広告形態が多様化していることが確認され、32%のマーケターがプロが制作した高品質な動画に配信するOTT広告をメディアプランに含めています。OTT広告は、特に以下の利点から注目されています：

- 集中的に視聴する環境：コネクテッドTVなど大画面で視聴するユーザーへリーチが可能（62%）
- 若年層へのリーチ：テレビCMでは届きにくい若い視聴者にアプローチできる（49%）
- ブランドセーフティ：プロが制作したコンテンツのため、信頼性の高い配信面で広告を流せる（44%）

しかし、OTT広告にはいくつかの課題も存在します。「広告単価が高い」との回答が41%を占め、「広告クリエイティブ制作にかかる負担が大きい」と感じているマーケターも32%いました。それでも46%が「今後1年間でOTT広告の配信を開始または拡大する可能性がある」と考えており、この分野の成長が期待されています。

マーケティング戦略の変化

The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー、馬嶋慶氏は、「消費者のメディアに対する消費が多様化する中で、マーケターは新たな戦略を求められています」と述べています。OTTやコネクテッドTVの視聴が増加しているため、半数以上のマーケターがこれらの広告への投資に意欲を示していることは、今後のOTT広告の成長が期待される要因です。

調査結果の概要

調査からの重要なポイントには、以下のようなものがあります：

- 日本の広告主および広告代理店関係者の83%が、すでに動画広告の出稿経験を持っています。
- OTT広告をメディアプランに含むマーケターは全体の32%であり、出稿回数は54%が年4回以上、28%が年10回以上、新しい広告媒体として成長しています。
- OTT広告の活用目的としては、83%がブランド認知を目的とし、リーチの増加や広告単価の改善を求めている声も多いです。

さらに、OTT広告を取り入れた結果、テレビCMや新聞、ディスプレイ広告、SNS動画広告の出稿規模を縮小したカテゴリもあり、広告市場における競争が激化しています。今後のOTT広告にとっては、リーチの拡大と、他のデジタルメディアとの広告効果測定機能の共通化がカギとなるでしょう。

結論

OTT広告は、確実に成長を遂げている分野であり、それに対応するマーケティング戦略が今後の鍵を握ります。The Trade Deskは、OTT広告在庫とデータを拡充し、マーケターのニーズに応える支援を行う意向を示しています。動画広告がますます普及する未来に、企業がどのように対応していくのか、非常に興味深いところです。