AKARUMIが示すAI時代のブランド戦略の重要性と未来

2026年4月、株式会社ipeは「営業・デジタルマーケティング Week 2026春」で、代表取締役の土井氏が登壇し、現代の企業がAIによって選ばれるブランドを構築するための戦略について熱く語りました。このセミナーでは、最近の生成AI技術の普及がもたらす影響についても触れられ、特に情報検索の手法が変わりつつあることが強調されました。

AIによって変化する情報収集行動

現在のデジタル社会においては、ChatGPT、Gemini、Perplexityといった生成AIが普及しており、これらのツールがユーザーの情報収集行動に大きく影響を与えています。従来の検索エンジンにおける情報収集方法は、検索結果を一つずつ比較するものでしたが、今ではAIが要約や比較を行い、情報の選択において重要な役割を果たしています。そのため、企業は「検索結果の順位を上げる」ことに加えて、AIにどのように認知され、比較され、引用されるかが、今後の事業戦略において必須となる視点です。

AI最適化のための3つの視点

ある報告によると、AI検索時代のブランド露出を高めるためには、コンテンツを単に増やすだけでは不十分であり、以下の3つの視点が重要とされています。
1. 自ブランドがAIにどのように言及されているかを把握する。
2. AIが引用しやすい情報構造を構築する。
3. 第三者サイトでの言及や評価を整備しておく。

このように情報の整備が進むことで、AIがユーザーに対してより適切かつ信頼性のある情報を提供できるとされています。

引用構造の理解がブランド戦略に必要

生成AIは、自社サイトだけを参照するわけではなく、比較サイトやレビューサイトなどさまざまな情報源からデータを集めて生成しています。そのため、業界によってAIが重視する引用構造が異なる傾向が見受けられます。BtoB SaaSの分野では比較サイトやレビューサイトが多く引用され、金融分野ではランキング記事、旅行業界では地域メディアを参考にされることが多いです。このように、企業は自社の情報源がどのようにAIに反映されているのか理解し、それに基づいて情報設計や露出戦略を検討する必要があります。

定量的な計測が成功の鍵

LLMOでは、生成AIの回答はプロンプトの内容や利用モデルによって異なるため、施策を講じるだけではなく、定量的な計測が重要とされています。具体的には、以下のポイントを継続して把握しておくことが求められます。

- ブランド言及率
- 競合比較時の表示状況
- 引用されるURL
- AI Overviewsでの出現状況

このように、AI検索時代では「検索順位」だけでなく、「AI上での扱われ方」を可視化し、それに基づく戦略立案が必要とされています。

AKARUMIでAI認識を可視化

株式会社ipeの提供する「AKARUMI」は、AI時代におけるブランド認知を可視化するためのプラットフォームです。このツールでは、ChatGPTやGemini、Perplexity、AI Overviewsなどにおけるブランド言及や引用URL、競合比較を分析できます。これにより、企業は情報発信や比較検討における新たなアプローチを模索できるのです。

まとめ

AI検索の普及によって、企業のブランド戦略や情報発信の方法は変わっています。株式会社ipeは、SEOとLLMO支援を通じて、AI検索時代におけるブランド設計や情報設計をサポートしていく方針です。その成果が、今後のデジタルマーケティングシーンにどのような影響をもたらすのか、目が離せません。

会社情報

株式会社ipeは、デジタルマーケティングの分野において、企業が生成AIや検索エンジンにおいて正しく認識され、引用されるよう支援しています。2013年に設立され、以来13年以上にわたり300社以上の企業にSEO支援を行ってきた実績があります。本社は東京都港区に位置し、今後はAI検索およびLLMO支援を更に強化し、企業の成功を導くパートナーであり続けることを目指しています。