スマートニュースが掲げる新広告コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」の全貌

スマートニュース株式会社は、ブランド広告に新たな方向性を打ち出しました。2月4日から提供が開始された新ソリューションは、「Deep Attention & Deep Moments」という明確なテーマのもとで展開されています。これは、「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」という企業のミッションを反映させつつ、広告体験を高度に洗練させることを狙ったものです。

ブランド広告の現状と課題

近年、私たちの広告接触の仕方は変わってきています。特にスマートフォンが普及して以降、ユーザーは複数のデバイスを使い分け、広告を「ながら見」する傾向が顕著になっています。これにより、広告が十分に認識されず、効果が薄れるという問題が発生しています。ビデオリサーチ社の調査によれば、「広告はよく見る」と答えた消費者は、2014年の59.5%から2023年には42.2%に減少しており、この傾向は今後も続くことでしょう。

このような環境の中、広告主はブランド毀損リスクに直面していることが指摘されています。さらに、経済産業省によると、情報の信頼性確保がますます重要になっているため、広告主はそれに対処する必要があります。

スマートニュースの広告の強み

SmartNewsを利用するユーザーの79%が、他の媒体を同時に利用しないことが分かっています。これにより、SmartNewsは「専念視聴メディア」として、信頼性の高い情報環境の中で安心して広告を届けられる場となっているのです。弊社の調査では、広告認知率が36.5%であり、これは動画メディアと同水準の効果を示していますが、態度変容の指標では最大で1.8倍に達することもあるとの結果が出ています。

新しい広告ソリューションの特徴

「Deep Attention & Deep Moments」コンセプトのもとでスマートニュースが展開する新たな広告プロダクトには、3つの主な特長があります。

1. インパクトスクエア：この正方形の広告フォーマットは、最大の画面占有率を誇り、特にニュースを読むという利用シーンにおいて十分に認知されやすい設計となっています。これにより、ブランドメッセージが効果的に伝達されます。

2. チャンネルターゲティング：SmartNews上の250以上のチャンネルからターゲティングを行い、読者の興味や関心に即した広告配信を可能にします。これにより、消費者がニュースを読む際の文脈に即した広告体験を提供します。

3. 柔軟な運用型広告：これらの新しいフォーマットは、予算や期間に合わせた運用が可能であり、広告主にとっても利便性の高い施策として機能します。

実際、アサヒビール社の担当者は「インパクトスクエア」の視認性の高さを評価し、他媒体との比較でも高いブランドリフトが得られたと語っています。

今後の展望

スマートニュースは今後も、「専念視聴メディア」としての特異性を生かして、ブランド広告の品質向上に取り組んでいくとしています。動画広告の展開を含め、今後の広告フォーマットの進化にも注目が集まります。また、利用者の関心が高まるタイミングで広告を届けるための新たなターゲティング手法の開発にも注力していく方針です。信頼性の高い情報環境をもとに、広告主のマーケティング活動を支える包括的なソリューションの拡充が期待されます。

今後も「Deep Attention & Deep Moments」に注目し、ブランド広告の可能性を広げていくこのイニシアチブに耳を傾けていきましょう。