2025年日本の広告費、インターネット広告の成長と未来予測

2025年の日本における広告費とインターネット広告の動向

2025年は日本の広告市場にとって重要な年となりました。CARTA HD、電通、電通デジタル、セプテーニの4社が共同で実施した「2025年日本の広告費」の詳細分析によると、日本全体の広告費は前年比105.1%の8兆623億円であり、過去最高の広告費を更新しました。この成長を支えているのがインターネット広告で、特にビデオ広告とソーシャル広告の分野において大きな拡大が見られました。

インターネット広告の過去最高更新

2025年のインターネット広告費は前年より3,942億円増え、4兆459億円に達しました。特筆すべきは、インターネット広告が日本の総広告費の50.2%を占め、初めて過半数を超えた点です。このデジタル分野の成長は、社会全体のデジタル化が進む中での必然と言えるでしょう。特に注目を集めているのが、動画広告の急成長です。

ビデオ広告市場の変化

ビデオ広告は2025年に初めて1兆円を突破し、その金額は1兆275億円に達しました。これにより、ビデオ広告の構成比は全体の30%を超え、前年対比で121.8%の成長率を記録しました。この結果は、特に運用型と予約型広告両方の需要が高まったことを示しています。

ソーシャル広告の成長

同様に、ソーシャル広告も好調で、2025年に1兆3,067億円の市場規模を達成しました。前年比118.7%の成長を見せ、インターネット広告の中での重要性が増しています。ソーシャル広告の構成比は39.5%に達し、高い成長が期待されています。特に、動画共有型の広告が増加している点も要注目です。

2026年への展望

これらの成長を受け、2026年のインターネット広告媒体費は56億円増の3兆5,840億円に達する予測が立てられています。動画広告においても二桁成長が続き、ビデオ広告は前年比114.7%の1兆1,783億円と予想されています。

広告種別ごとの構成比分析

2025年の広告市場を広告種別で見ると、運用型広告が全体の88.7%を占め、主に検索連動型やディスプレイ広告がその構成を強化しています。特に、ビデオ広告とソーシャル広告による成長は、全体の広告市場に良い影響を与えています。広告市場全体がデジタルの波に乗る中、データ主導のマーケティングも進化を遂げている状況です。