オトナルがradikoに運用型音声広告を実装し新時代の広告手法を確立

オトナル、radikoで進化する音声広告の未来

株式会社オトナルが、国内最大級のインターネットラジオサービス「radiko」に運用型音声広告の仕組みを実装しました。この取り組みにより、広告主や広告代理店は、SSP（Supply-Side Platform）を介してプログラマティックな方法で音声広告枠を購入できるようになります。

radikoとは

「radiko」は、スマートフォンやPC、スマートスピーカーなどから手軽にラジオやポッドキャストを楽しむことができるサービスで、国内99局の放送を網羅しています。特に多様な機能が利用可能で、過去放送をさかのぼって楽しめる「タイムフリー」や、地域を問わず番組を聞ける「エリアフリー」などが特徴です。

SSPを通じて新しい広告体験へ

今回の導入により、オトナルはradiko内のラジオ番組やポッドキャストにおいて音声広告を運用型で配信可能にしました。これは広告主が自社で広告運用を行え、結果として一元管理やターゲティングの精度向上に寄与します。具体的には、年齢、性別、エリアなど多様な条件で広告配信が行えるため、聴取者に最も響くメッセージを届けることができます。

オトナルの取り組み

オトナルはこれまでに3,500件を超える音声広告プランを提供し、1,000件以上のクライアントのサポートを行ってきました。今回の取り組みも、その重要な一環として位置付けられています。広告代理店や広告主に対して、プランニングやDSPからの広告買い付けを支援し、さらなる広告の効果向上に貢献します。

プログラマティック音声広告のメリット

掲載される広告は、番組コンテンツの合間に挿入され、さまざまな長さ（15秒〜60秒）で専門的に制作された音声が流れます。また、関連するバナーが表示され、聴取者が特定のリンクにアクセスできる仕組みも組み込まれています。これにより、広告主はリーチした聴取者の関心を引くことができ、効果的な広告運用が実現します。

ターゲティングの多様性

radikoのデータを用いたターゲティング機能により、広告主はより精確で効率的な広告運用を行えます。たとえば、年齢や性別、位置情報、さらには趣味嗜好による絞り込みが可能となり、多様な聴取者に最適化された広告を配信できます。

株式会社オトナルについて

オトナルは、デジタルオーディオ広告事業を実施しており、音声メディアにおける広告の実装支援を手掛けています。音声によるマーケティング施策を展開し、デジタルオーディオの未来をリードしています。広告配信の仕組みだけでなく、データ活用による戦略的なプランニングも行い、クライアントの広告目標達成を強力にサポートしています。

今後もオトナルは、さらなる音声広告市場の発展に寄与するための取り組みを続けていくことでしょう。これにより、音声コンテンツが持つ可能性は一層広がることが期待されます。