2025年版インフルエンサーPR調査結果、購買への課題を浮き彫りに！

2025年版インフルエンサーPR調査の結果

株式会社PRIZMAが実施した「【2025年版】インフルエンサーPRの実態調査」では、企業のインフルエンサー活用の実態が明らかになりました。調査対象はBtoC業界の企業担当者507人で、彼らの実際の体験や意見が集められています。特に気になるのは、インフルエンサーPRの成功事例は多く報告される一方で、購買につながらないという大きな課題が浮き彫りになった点です。

インフルエンサー活用の目的

調査によると、各業界でインフルエンサーを活用する理由が異なることがわかりました。EC・小売業界では、広告クリエイティブの素材としての利用や、企業名の認知度向上が主な目的として挙げられています。特に広告の二次利用が盛んなようですが、結果として購買行動に結びつくかは疑問が残ります。

エンタメ・メディア業界では、自社コンテンツの拡充が主な目的となっており、ここでも創造的なコンテンツの強化が求められています。一方で、美容・健康・フィットネス分野では、認知拡大とオリジナルコンテンツの充実が重要視され、業界やマーケットの特性が色濃く反映されています。

インフルエンサー選定基準

インフルエンサーを選定する際の基準は、「商品やサービスとの親和性」が最も重要視されていることが判明しました。これは、「量よりも質」を重視する企業方針を反映しています。また、フォロワー数やコストも重要な要素ですが、親和性とマッチングが選定において最優先されている様子が伺えます。

成功のためのメディア選定

インフルエンサーPRを成功させるためには、どのメディアを利用するかが重要です。EC・小売業界ではInstagramやYouTubeの利用が高く、視覚的・動画的なアプローチが好まれる傾向があります。また、エンタメ業界ではYouTubeが主流となっており、長尺のコンテンツが好まれるようです。このように、業界ごとの戦略に基づく媒体選定が必要不可欠です。

課題点とその解決策

調査結果から浮かび上がった課題には、「認知はされたが購買には結びつかなかった」との声が多く、PR施策があくまで認知拡大に留まるケースが目立ちます。また、意図しない投稿内容になってしまったり、思ったより拡散されないといった悩みも挙げられました。これらの課題を克服するには、インフルエンサーとの明確なコミュニケーションや、投稿内容の事前確認などが必要です。

まとめ

2025年版のこの調査によって、インフルエンサーPRの多様な活用方法や課題が明らかになりました。購買に結びつかない現状は解消するべき大きな課題ですが、ターゲット層に合ったインフルエンサーと媒体の選定が、今後の成功に向けた鍵であることが再認識されます。まずはこの調査結果を活かし、次なる成功に向けた戦略を考えるきっかけにしてはいかがでしょうか。詳細なデータはぜひ資料をダウンロードしてご確認ください。