商品企画の成功へ導くオンラインセミナー！リサーチ活用法と判断基準を学ぶ

商品企画の進行とリサーチの重要性

2026年5月21日に開催されるのは、株式会社マーケティング研究協会主催のオンラインセミナーです。今回は、強力な商品コンセプトを作り上げるための方法と、社内外の協力を得るためのリサーチや企画の判断基準について話し合います。

セミナーの狙い

このセミナーの中心テーマは商品企画です。良い商品を企画するためには消費者の心を掴むだけでなく、企業内の各部署、さらには取引先とも良好な関係を築く必要があります。そのためには、共感を得ることが大切であると言われています。

講師は、日用品メーカーのライオンで28年間の豊富なマーケティングの実務経験を持ち、そして大学ではさらに12年間の教育研究を行ってきた丸山泰先生。丸山先生は、実際の事例に基づいたロジカルな進行方法を解説します。

セミナープログラムの概要

1. 商品企画の壁とその原因
商品企画がスムーズに進まない理由について考察します。アイデアに自信が持てなかったり、社内外の理解を得られないという悩みについて具体例を挙げながら解説します。

2. 心を動かす商品コンセプト作り
参加者は、ターゲットを動かすためのシナリオ作成法を学びます。強力な商品コンセプトには、必ず含まれるべき5つのポイント(ターゲット、インサイト、RTB、ベネフィット、生活者目線でのカテゴリー)を中心に話が進みます。さらに、共感を引き起こすストーリーについても掘り下げられます。

3. リサーチによる理解の促進
商品企画に欠かせないのがリサーチです。消費者の隠れたニーズや共感を探り出すための手法が紹介されます。状況証拠を集めることで、社内外での理解を得ていく方法を学びます。また、経験を活かした意思決定のフローについても触れられます。

4. 成功に向けた商品企画プロセス
最後に、商品企画をマネジメントするための意思決定フローとリサーチ体系が共有されます。具体例を基に、どのように組織の成功確率を向上させるかがテーマとなります。

開催概要と参加方法

セミナーは2026年5月21日、午後1時から5時まで行われます。オンライン形式なので、全国どこからでも受講が可能です。また、期間限定のアーカイブ視聴も提供されるため、リアルタイムでの参加が難しくても安心です。
参加料金は33,000円（税込）で、事前に申し込みが必要です。詳細情報は、株式会社マーケティング研究協会の公式ウェブサイトをご覧ください。

このセミナーを通じて、参加者は商品企画の成功法則を学び、より実践的な知識を手に入れることができるでしょう。