2025年SNS経由の食品通販は前年比約1.2倍の64％にその背景とは？

SNS経由の食品通販の躍進

2025年、アイランド株式会社が運営する日本最大級のお取り寄せ情報サイト「おとりよせネット」が実施した調査によれば、SNSを経由した食品通販の利用者が前年から10ポイント増加し、64％に達しました。この結果は、特にInstagramの存在感が強まり、このプラットフォームが多くの人々の購買行動を刺激していることを示しています。

調査概要

本調査は、食品通販を経験した306名を対象に行われました。昨年よりも多くの回答を得て、SNSが食品購買においてどれだけの影響力を持つようになったのかを探りました。年代別の回答者層は、特に40代から50代にかけての参加が目立ち、男女比は女性77％、男性23％という結果にも非常に興味深いものがあります。

購入経路の変化

SNSを通じて食品を購入した経験がある人は64％に上り、前年の54％から大きく伸びました。中でもInstagramの影響力は顕著で、回答者の65％がこのプラットフォームをきっかけに食品を購入していると答えています。昨年の47％から18ポイントも増加したことは、SNSとしての戦略が実を結び始めていることを示唆しています。

さらに、YouTubeも35％と昨年比9ポイント増加しており、動画コンテンツが消費者に与える影響が高まっていることが伺えます。

購買の決定要因

購買に至った理由は、多くの利用者が「商品の画像が美味しそうだったから」と回答し、これは約7割に及びました。昨年の73％からは減少していますが、いまだに重要な要素であることは間違いありません。加えて、口コミや評判に基づく評価が購買に与える影響も見逃せず、43％の人々がこれらの情報を重視しています。

お取り寄せの利用シーン

食品通販の利用シーンについては、「家族・友人への贈り物」が62％、「自分へのご褒美」が58％と、これらが中心的な動機とされています。「贈り物」と「自分へのご褒美」というこの二項目は、現在の食品通販の主なニーズとして根付いていることが明白です。特に、自分への褒美としての選択は、現代人のライフスタイルに合った消費行動を反映しています。

結論

ここでの調査結果は、SNSが食品通販において重要な役割を果たすことを再確認させるものです。特にInstagramの影響力が大きく、画像や口コミといった要素が消費者の購買行動に直結しています。おとりよせネットは、このトレンドを受け、さらに多くの美味しい情報を提供していくことで、消費者のニーズに応え続ける意向です。