2025年訪日外国人市場の動向と2026年の予測を深掘り

2025年訪日外国人の市場動向と2026年の展望

アウンコンサルティング株式会社が発表した最新の調査によれば、2025年の訪日外国人旅行者数は約4,268万人に達し、これまでの年間記録を更新する見込みです。また、この年の消費額も約9.5兆円と、過去最高を記録することが予想されています。この動向から、2026年以降の日本の観光市場における重要な変化が見えてくるでしょう。

訪日外国人市場の概要

2025年は、訪日外国人旅行者数が前年より約580万人増加する予定で、国別に見ると、韓国が約945万人、中国が約909万人、台湾が約676万人の訪問者を記録します。特に大阪・関西万博の影響で、韓国、中国、台湾からの短期滞在者が増加しています。韓国の訪日客は「週末旅行」や特定のアニメ・映画の聖地巡礼に関心が高まっており、中国ではビザ緩和が訪日需要を後押ししています。台湾では親日感情と円安の影響で、高品質な旅に対する支出が増えているのが特徴です。

訪日客の検索動向

調査の結果、韓国では「沖縄旅行」が最も多く検索され、台湾では「北海道旅行」が人気を集めています。近年の傾向として、日本旅行の際に地方の魅力を求める観光客が増加しており、オーバーツーリズムを避ける傾向も見えます。訪日客が関心を持つ地域やアクティビティが変化していることが、今後のインバウンド戦略において重要なポイントです。

消費動向の変化

訪日外国人の消費動向もまた、リハビリ的な影響を受けています。2025年の旅行消費額は前年比で約16.4％の増加が見込まれ、これまでにない規模の成長が予想されています。消費内訳としては、宿泊や飲食、交通などのサービス消費が全体の7割を占めるようになっており、体験型観光へのシフトが進行中です。これにより、科技的な高付加価値プランへの需要が高まり、旅行者が求める体験の質が変わってきています。

2026年の展望

2026年に向けて、日本のインバウンド市場は「数の拡大」ではなく、持続可能な観光や質の向上への移行が進むと予想されています。今後、日本は「世界で最も魅力的な国」としての地位を高めていく中で、訪日客数や消費額がさらに増加する可能性があります。特に韓国や台湾の観光客は日本への訪問が日常的になりつつあり、「超リピーター化」によって旅行スタイルが変わるでしょう。

これらの情報を踏まえ、アウンコンサルティングは2026年のインバウンド市場の成長を支え、質的向上と持続可能性の重要性を強調しています。