縦型動画広告が企業に与える影響とは？効果的な活用法と課題を探る

縦型動画広告が企業にもたらす高い効果とその実施の課題

最近の調査によると、株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが実施した「SNS縦型動画広告の運用実態調査」において、縦型動画広告を行う企業の約58.7%がその効果を高く評価していることがわかりました。これにより、企業はこの新しいフォーマットを重要なマーケティングツールとして位置づけています。

調査の目的と背景

調査の背景には、TikTokの人気を皮切りに、Instagram ReelsやYouTube Shortsといったショート動画プラットフォームの成長があります。このように、縦型動画が普及したことで、企業にとっても今までとは異なる広告戦略の構築が求められています。しかし、縦型動画は短期間でトレンドが変わりやすく、制作や運用が難しいという特長も持っています。そこで本調査は、広告担当者がこの形式をどのように活用しているのか、またどんな課題を抱えているのかを明らかにすることを目的としています。

調査結果のハイライト

調査の結果、以下のような重要なポイントが浮かび上がりました。

1. 縦型動画広告の利用状況
出稿しているWeb広告の中で、縦型動画広告が58.7%を占めました。
2. 出稿経験
過去1年間に出稿した企業は75%を超え、縦型動画広告がメイン流通フォーマットとなっていることが伺えます。
3. 出稿媒体
TikTok、YouTube Shorts、Instagramが軒並み利用され、57.9%の企業が複数のプラットフォームを使用しています。
4. 予算規模
縦型動画広告に充てる予算は全体の10%から50%という企業が60%以上。
5. 制作・運用体制
多くの企業は外注を利用しており、62.2%が外部リソースで運用しています。
6. 制作の課題
最も多かったのは「制作工数が大きくて量産が難しい」という声で、49%がこれを挙げています。

効果の実感とその課題

結果として、6割以上の企業が他の形式に比べて縦型動画広告の効果が高いと認識しています。しかし、同時に制作工数が多いことや、社内体制やノウハウが不足していることが大きな障害となっています。特に、動画の質を保ちながら迅速に多くのクリエイティブを生み出すことが難しいという意見が多く見られ、これが企業の負担を増加させていると言えるでしょう。

今後の方向性

調査により、今後の予算方針は横ばいを維持するという企業が半数を超え、さらなる増資を検討している企業も3割以上を占めています。それに伴い、縦型動画広告を取り入れる際には、企業内の制作体制を見直し、外部パートナーとの協力を強化することが効果的です。このようにして初めて、短期間で変化するトレンドに対応した持続可能な広告戦略が構築できるのです。

まとめ

縦型動画広告は、企業にとって重要なマーケティング手段であり、高い効果を実感する一方で、制作に関する多くの課題が明らかになりました。この調査結果を元に、各企業がそれぞれの課題を解決していくことで、今後も縦型動画広告の成功を収められることが期待されます。

この情報が企業のSNSマーケティング戦略の見直しに少しでも役立つことを願っています。