ライフネット生命保険が消費者を動かしたCMで受賞し話題に

ライフネット生命保険、BRAND OF THE YEAR 2024受賞の快挙

ライフネット生命保険株式会社は、CM総合研究所が主催する「BRAND OF THE YEAR 2024」で、同社のテレビCMが「消費者を動かしたCM展開」を受賞したことを発表しました。今回の受賞は2022年度に続いて3度目となり、その背景にはどのような要素があったのでしょうか？

この賞は、2023年11月から2024年10月の期間内に放送された6,573銘柄の中から選ばれます。特に重要視されるのは、消費者からの高い評価と実際の業績への影響です。ライフネット生命のCMは、視聴者からの好感度に加え、確実に販促効果を上げていることから選ばれたといえるでしょう。

新たな挑戦と成功

ライフネット生命は、2024年4月からタレントのマツコ・デラックスを起用した新しいブランドCMを開始しました。このCMでは、保険に入る必要性についてのメッセージを発信し、視覚的なインパクトを与えることを狙っています。特に「生命保険にそもそも入る必要があるのか」という疑問を提起することで、消費者の興味を引くことに成功しました。

さらに、具体的な利便性を訴求するCMも展開しました。博多華丸・大吉の漫才仕立てや、新進気鋭の俳優たちとの共演を通じて、「10秒見積り」がいかに簡単で便利であるかを訴え、30歳以上の男女から広く支持を集めました。これが、業績の面でも前年同期比120.9%の成長を実現する要因となっています。

反映された理念

ライフネット生命のCMクリエイティブには、同社の「正直に、わかりやすく、安くて、便利に。」という理念が色濃く反映されています。この理念に基づき、視聴者にとって価値のある保険商品をわかりやすく提供する姿勢は、多くの消費者に評価されているようです。今後も引き続き、その理念を具現化したCMを通じて、消費者にアプローチしていくことでしょう。

ライフネットのCMは公式YouTubeチャンネル（こちら）でも視聴可能で、企業のコミュニケーションの一環としての役割を果たしています。これにより、より多くの人々がライフネット生命のメッセージを受け取り、理解を深める機会を提供しています。

消費者の動きとCMの影響

「消費者を動かしたCM展開」という評価は、単なる広告賞ではなく、視聴者の心を掴み、行動を促す力を持ったCMであることを示しています。ライフネット生命のCMがこれからもその力を発揮し続けることで、さらなる成長と消費者との信頼関係の構築に寄与することが期待されます。

ライフネット生命は、オンライン生保のリーディングカンパニーとして、消費者の期待を超えるサービスを提供し続け、「安心して、未来世代を育てられる社会」の実現を目指しています。