熱海観光局がハワイとの連携強化、アメリカ市場をターゲットにした観光戦略を展開

熱海観光局、アメリカ市場をターゲットにする新戦略

静岡県熱海市の観光振興を担う熱海観光局は、インバウンド誘客の一環として、特にアメリカ市場に注目し、ハワイ州に本拠を置く法人「ISLAND PINE LLC」とのアドバイザー契約を結ぶことを発表しました。この契約は、2026年4月からの開始が予定されています。元ハワイ州観光局日本支局長・ミツエ・ヴァーレイ氏が代表を務める同法人との提携により、熱海観光局はハワイの持つ観光ネットワークと先進的な動向を取り入れることで、より効果的なプロモーションと関係構築を実現する狙いがあります。

背景と市場動向の分析

現在、インバウンド市場は様々な要因による不確実性に直面しています。それでも、2025年には訪日外国人旅行者数が過去最高を記録する見通しです。特にアメリカ市場は、コロナ前の2019年と比較して、訪日客数が大きく増加する傾向が見られ、年間を通じて高成長を維持しています。このような中で、熱海観光局はアメリカを主要ターゲットとし、PR戦略や受入環境の整備に取り組む姿勢を示しています。

アドバイザー契約の意義

ヴァーレイ氏は観光業界において長年の経験を持ち、ハワイにおける豊富なネットワークを構築してきました。熱海観光局は、彼の専門的な知識やネットワークを活用しながら、観光振興や海外でのプレゼンスを強化する計画です。特に、彼のサポートによりアメリカ市場での認知度向上と誘客数の増加に向けた具体的な戦略が展開されることでしょう。

ヴァーレイ氏のコメント

ミツエ・ヴァーレイ氏は「今回、熱海観光局様とアドバイザリー契約を結ぶことができ、大変光栄です。観光のあり方が変わる中で、熱海市の持続可能な観光づくりに貢献できればと思います」とコメントしています。彼女は、現地の旅行業界との意見交換を重ね、グローバルな視点で「観光戦略（2026-2030）」を基盤にした施策を進めていく意向を示しました。

熱海観光局の役割

熱海観光局は、日本有数の温泉地として知られる熱海市の観光振興を目的に活動しており、2024年7月に設立された一般財団法人です。地域の様々な団体と協力し、温泉や自然、文化行事など多彩な魅力を発信しています。「愛され、選ばれる熱海へ、観光の力で未来をつくる」をスローガンに掲げ、持続可能な観光地づくりに取り組んでいます。具体的には、都心から最短29分でアクセスできる温泉リゾートとしての魅力を広め、新たな体験を提供しています。 wealth%，