観光立国推進基本計画の目標を超えた！ハートランド・ジャパンの2024年度実績

ハートランド・ジャパン、地方誘客の先駆者としての実績

リベルタ株式会社が展開する「ハートランド・ジャパン」は、観光業界で注目を浴びています。2024年度の旅行取扱実績において、観光立国推進基本計画の目標を308％も達成しました。これは、訪日外国人旅行消費額が61万6,377円、宿泊数が4.26泊という実績からも明らかです。この成功は、観光業界の変貌を示す重要なデータとなっています。

新しい旅行スタイルの提案

近年、日本ではオーバーツーリズムが深刻な問題となっており、国は地域への誘客を積極的に推進しています。こうした中、ハートランド・ジャパンは2017年に事業を開始し、オフ・ゴールデンルートへの誘客に力を入れてきました。特に、欧米豪の旅行者に向けたアドベンチャートラベル（AT）商品が好評を博しています。これは、観光客が混雑する観光地を避け、地域の文化や自然を体験できる貴重なプランを提供するもので、旅行者から高い評価を得ています。

地域資源の活用

ATでは、古来の日本の「精神文化」や「伝統芸能」、さらには地域特有の「郷土料理」など、訪日外国人にとって魅力的な要素が数多く盛り込まれています。例えば、訪れたデンマークの旅行者は、地元の人々と触れ合いながら郷土料理を楽しむことで日本の本質を体験しました。これらは、商業観光化されていない真の日本を求める旅行者にとって、非常に魅力的です。

地域住民との交流

ハートランド・ジャパンは、ATの三要素（アクティビティ、自然体験、文化体験）に加え、地域住民との「交流」を重視しています。地域の伝統的な暮らしを体感しながら、少子高齢化や過疎問題といった社会課題に触れることができる内容となっており、旅行者の精神的満足度を高める結果につながっています。地域に新たな視点を提供するこのような取り組みは、旅行者にとっても貴重な体験となるでしょう。

今後の展望

ハートランド・ジャパンは今後も、ATの顧客志向に基づいた高付加価値な旅行プランを拡充させ、日本の地域と訪日外国人旅行者双方にとって新たな価値を生むサステナブルなツアーを実施していく予定です。そのため、地域の価値をグローバルな視点で次世代へと継承し、地域の活性化と新たな地方創生モデルの確立を目指します。

公式noteでは、実績による今後のATの潮流や地域の可能性についての詳細な対談が公開されていますので、ぜひご覧いただきたいと思います。これからもハートランド・ジャパンの動向に注目です！