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2024年上期インターネット広告市場の動向

株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、2024年上期のインターネット広告市場に関する調査結果を発表しました。この調査は、国内のデジタルマーケティング業界の専門家を対象に行われ、2020年7月から継続的に集計されたデータを基にしています。

インターネット広告費の増加傾向

調査によれば、2024年上期のインターネット広告費は、前年比で増加するとの回答が34.5%に達しました。具体的には、広告費がやや増加しているとの回答が全体の約三分の一を占めており、特に「やや増加」したという回答が30.9%に上りました。これは2023年下期と比較した結果であり、マーケティング予算が段階的に改善されている兆しを示しています。

ビデオ広告の強さ

インターネット広告の取引手法を分類すると、特にビデオ広告（WEB動画・コネクテッドTV）の予算増加が続いていることが明らかになりました。この傾向は、ブランドが消費者との接点を強化しようとしていることを反映しています。

デジタル広告比率の重要性

また、アンケートの回答者の多くは、広告予算の70%以上をデジタル広告に投じており、これがデジタル化の重要性を再確認させる結果となっています。デジタル広告の比率が高まる中、マーケティング戦略の立案が求められる状況です。

統合された広告戦略

調査では、オンラインとオフラインの広告を統合的に提案する試みについても触れられています。約3分の1の回答者がこのアプローチに取り組んでおり、統合指標による効果測定を行っている企業も増えています。これにより、広告のパフォーマンスを全体的に向上させることが可能になるでしょう。

新たなトレンドと課題

本調査では、リテールメディアの活用や生成AIの導入、3rd Party Cookieへの対応表示といった新たな課題についても取り上げられています。これらはインターネット広告の未来を見据える上で重要な要素であり、各企業はこれに適応するための取り組みが求められます。

調査概要

この調査はメール配信形式で行われ、実施期間は2024年7月16日から29日まで。対象者は広告主、広告会社やプラットフォーマーなど、インターネット広告市場に関連する幅広い業界の専門家が含まれています。今回の調査では110の回答が集まり、詳細なインサイトが得られました。

まとめ

CCIの情報によると、2024年のインターネット広告市場は新たな広告予算の増加を示し、今後のトレンドにも急速に変化が見られるでしょう。企業がこれらの情報を元に戦略を調整することができるかどうかが、今後の成功のカギとなります。

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