コンテンツマーケティングの失敗要因を探る：ネタ切れが最も多い結果に

コンテンツマーケティングの失敗要因を探る

最近の調査によると、コンテンツマーケティングを担当する多くの人々が、何らかの形で失敗を経験していることが明らかになりました。特に、その原因の約71.9%が「ネタ切れ」として挙げられ、企業のマーケティングにおける内容の新規性がいかに重要であるかを示しています。今回は、イノーバが実施した調査結果をもとに、コンテンツマーケティングの現状とその課題について考察していきます。

調査の概要

東京都新宿区に本社を置く株式会社イノーバは、ITや製造業に従事する中小企業のコンテンツマーケティング担当者111名を対象に、「コンテンツマーケティングの失敗パターン」に関する調査を行いました。この調査は、IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティングの「リサピー®」を利用し、2025年の10月に実施されました。調査結果は無料で公開され、興味のある方はぜひダウンロードをおすすめします。

コンテンツ制作の頻度

調査の結果、回答者の71.2%が週に1本、もしくは月に2～3本のコンテンツを制作しています。これにより、多くの企業が月に2～4本程度の新たなコンテンツを公開し続けていることが示されました。この基本的な頻度を確保することは、コンテンツマーケティングに取り組む企業にとっての第一歩となるでしょう。

失敗の経験とその原因

興味深いことに、約9割の担当者が過去1年間にコンテンツマーケティングで何らかの失敗を経験したと回答しました。特に目立つのが、失敗の70%が「ネタ切れ」に起因していることです。また、改善のためのサイクルを回す際に抱える課題も多く、4割がその点での失敗を経験し、2割は戦略策定に関する失敗を報告しています。

負担の大きい部分

コンテンツ制作業務において、実際の執筆やデザインにかける時間以上に、企画、キーワード選定、取材、リサーチなどの段階での負担が大きいことが感じられます。この現状は、人工知能が普及する今日、よりいっそう重要視されるようになるでしょう。コンテンツ企画の強化は、マーケティング成果を高めるためにも不可欠です。

予算確保の重要性

調査の最後に、コンテンツマーケティングで成果を得るための最大の障壁として、「コンテンツ制作の予算を確保できていない」ことが6割にのぼることが明らかになりました。この状況を打破するためには、コンテンツマーケティングの定量的な効果が必要であり、ROI（投資対効果）の算出が不可欠です。

結論

本調査により、コンテンツマーケティングの担当者が直面している現実的な課題が浮き彫りになりました。企業の成功には、コンテンツの内容の質を維持しつつ、新たなアイデアを持続的に生み出すことが鍵となります。また、限られた予算の中でいかに成果を上げるかが、今後の大きな課題と言えるでしょう。ぜひ、この調査レポートを参考に、皆様のコンテンツマーケティング戦略の見直しや改善に役立ててください。