日本企業初のケニア進出をサポートする市場調査サービスの実態

アフリカ初の試み！自社店舗を活用した市場調査サービス

アフリカスキャンが、中でも目を引くのはそのアプローチで、ケニアに進出する日系企業への支援を目的とした市場調査サービスに注力しています。特に、アフリカ市場において日本企業として初となる、トラディショナルトレードの実店舗経営を行いながらのサービス展開は革新的です。これにより、企業は現地の消費者インサイトを深く追求しやすくなっています。

ケニアの経済環境

ケニアは、アフリカ大陸の中で9番目に大きい国内総生産（GDP）を誇り、年間550億米ドルに達しています。近年は経済成長率も高く、2013年、2014年には5％以上の成長が見込まれるなど、新興市場としての魅力を増しています。特に、日系企業の進出が増え続けていることから、この市場の可能性に多くの企業が注目しています。

消費者インサイトとマーケティング戦略

日本企業がケニア市場で成功するためには、その土壌を理解し、消費者のニーズに沿ったマーケティング戦略を立案することが重要です。アフリカスキャンは、2014年6月から自社の消費者パネルを活用した市場調査を開始しました。全国から選ばれた約1万人の消費者を対象にした定量調査や、日本人とケニア人調査員による生活調査を実施し、より深い消費者心理を探ることを目標としています。

Blue Spoon Kioskの展開

さらに、アフリカスキャンは、ナイバシャにおいて自社経営のRetailショップ「Blue Spoon Kiosk」を運営しています。これにより、店舗から得られるデータを基に、消費者の購買行動やプロモーションの効果を測ることが可能になります。今後は今年度中に30店舗を展開予定で、より多くのPOSデータを収集し、分析することにより、ケニア市場の動向を把握する精度を高めていく狙いです。

アフリカスキャンのサービス

これからのサービスには以下のものが含まれます：

- POSデータの取得と分析
- テスト商品の販売
- プロモーション策の評価
- 顧客の反応に関する調査

徳に、青いスプーンキオスクでの実施など、全土で実施できるケニアの消費者パネルを活用した調査と、生活習慣やマーケティング戦略提案等が提供されます。

アフリカスキャンの特徴

アフリカスキャンは、アフリカ市場に特化した知見を持つ青年海外協力隊出身者やケニア人のアナリストと、日本のマーケティングのプロがチームを組んでいます。彼らの豊富な経験と現地パートナーとのネットワークを生かし、クライアントがアフリカで成功するための支援を行います。消費者が何を求め、何を感じているのかを徹底的に追求し、実際に役立つマーケティング戦略として具現化していくのです。

アフリカ市場に挑戦しようとする企業には、ぜひアフリカスキャンの支援を活用してみてはいかがでしょうか。