日本経済新聞社がKruxのDMP導入で広告戦略を強化

日本経済新聞社（以下、日経）は、最新の広告戦略として、米国企業Kruxが提供するクラウドベースのデータマネジメントプラットフォーム（DMP）を採用しました。この取り組みの目的は、「日経電子版」のCRM（顧客管理システム）の最適化と、広告主および代理店への高付加価値サービスの提供です。

読者情報を一元管理し、行動分析を強化

Kruxの導入により、日経電子版では読者の閲覧履歴や広告接触状況を一元的に管理し、詳細な行動分析が可能になります。この分析によって、購読者に対してよりパーソナライズされた広告配信を実現し、読者が興味を持つコンテンツを提供することで、より親密な関係を築くことが期待されています。

ブランドマーケティング企業への高付加価値広告

さらに、Kruxのクラウドソリューションは、国内ブランドマーケティング企業にも高付加価値なデータドリブン型広告を提供する計画です。これにより、企業は自社製品やサービスに最もフィットする広告戦略を導入することができ、効果的なマーケティング活動を展開することが可能になります。

リアルタイムでの分析環境

Kruxは、PCやスマートフォン、ゲーム機など、さまざまなデバイスにおけるオンライン体験をリアルタイムで収集し、視聴者の嗜好を分析する環境を提供します。これにより、媒体社は広告主や代理店に、視聴者特性に応じた効果的な広告メニューを展開できるようになります。

成果を上げているグローバルな実績

具体的な成功事例としては、米国呼吸療法学会（AARC）や英国放送協会（BBC）、NBCユニバーサルなどがKruxのソリューションを利用しています。これらの媒体社では、Kruxによって収集された非個人識別情報（非PIIデータ）と自社の広告枠を組み合わせ、ターゲティング効果の高い広告配信を行っています。その結果、投資利益率（ROI）が14倍に達するという驚異的な成果を上げています。

日本経済新聞社の信頼性

日経は、1876年の創刊以来、ビジネスパーソンに対する貴重な情報を提供してきました。「日本経済新聞」は現在約273万部を発行しており、国内外で1300人の記者が日々ニュースを取材・執筆しています。また、「日本経済新聞電子版」は会員数が約297万人に達しており、多様な読者層に対応したサービスを展開しています。

Kruxのグローバルビジョン

一方、Kruxは2010年に設立され、サンフランシスコに本社を置くベンチャー企業です。データマネジメントプラットフォームとして、毎月30億を超えるブラウザおよびデバイスからデータを収集し、顧客に高付加価値な解析結果を提供しています。主要企業としてKellogg、Time Warner、NBCなどが挙げられ、採用から1年以内にROI10倍以上を実現している実績を持ちます。