Z世代の声を反映したTOEIC®広告キャンペーン始動

若者の未来を支える「TOEIC Program」

2023年5月14日、Z世代をターゲットにした新たな広告キャンペーンが始まります。このキャンペーンは、一般財団法人国際ビジネスコミュニケーション協会が行うTOEIC Programの一環として、学生たちのリアルな声を反映しています。

この広告施策を手掛けたのは、エモマーケティングを専門とする『僕と私と株式会社』です。彼らは全国の大学生464名を対象にインターネット調査を行い、Z世代が共感するメッセージを盛り込みました。調査結果を基に、特に評価が高かったメッセージを選定し、広告コピーに活かしています。これにより、就活を控える若者たちの不安や焦りに寄り添った内容が実現しました。

就活の焦りを和らげる広告展開

現在、就職市場は「売り手市場」とも言われ、多くの学生にとって新しいキャリアの選択肢が拡がっています。しかし、それと同時に学生たちが「他の学生が優秀で焦る」と感じることもあります。実際、株式会社マイナビの調査によると、55.8%の就活生が他の学生に対して競争意識を抱き、不安を感じていると報告しています。

こうした中、TOEIC Programは「英語力」という具体的なスキルを提供することで、学生たちの自信を高め、選択肢を広げる存在として注目を浴びています。TOEICを受験することで、実際に自信を持てたと感じる学生たちも多数。自身の能力を確認し、次のステップに進むための重要な一歩としてこのプログラムを活用しています。

広告は日常に寄り添う

「私がTOEIC®を受けた理由。」というメッセージは、学生たちの日常生活に自然に溶け込む形で展開されます。広告は電車内や大学の学食で見ることができ、学生たちの通学ルートにあわせた形で配置されます。具体的には、京王線・小田急線・JR中央線の各路線で中吊り広告が掲出され、大学の学食ではトレイ広告として展開されます。

京王線と小田急線では、5月14日から27日までの期間、JR中央線では5月19日から6月1日まで広告が掲出されます。広告デザインは、学びや親しみやすさを感じさせるように工夫されており、学生たちの阿吽の中に寄り添ったメッセージ作りが意図されています。

Z世代の声に耳を傾ける

今回のキャンペーンは、単なる広告ではなく、若者たちの心の声に寄り添い、彼らが抱える不安を理解した上で形成されたものです。Z世代の生の声を反映したこの広告施策は、彼らが未来に向けて自信を持って一歩を踏み出すためのきっかけとなることでしょう。また、TOEIC Programが提供する英語力向上の機会が、学生たちにとって新たな可能性を拓く手助けになることを期待しています。

今後も、TOEIC Programを通して、さらに多くのZ世代が未来に希望を見出し、自らの可能性を再発見できることを願ってやみません。