GoogleのAIによる概要表示率が上昇。検索クエリの新たな傾向とは？

GoogleにおけるAIによる概要表示率の変化

最近の研究によると、Ahrefsが収集したデータから、Google検索の結果においてAIが生成した概要が表示される傾向が強まっています。この調査では、1億4,600万件の検索結果を詳細に分析し、その結果、全体の21%のキーワードでAIによる概要が表示されることが判明しました。この結果は、ユーザーが情報を得る手段としてAIを利用する機会が増えていることを示しています。

主要な調査結果

1. AIの全体的表示率：調査対象となった15,000,000以上のキーワードの中で、20%以上の割合でAIによる概要が表示されることが確認されました。具体的には、全検索結果の20.5%にAI生成コンテンツが表示されているということです。これにより、約5件に1件はAI生成の情報を目にすることになります。

2. YMYLクエリにおけるAIの回答率：特にお金や健康に関連するYMYL（Your Money or Your Life）カテゴリーでは、32.3%でAIによる概要が表示されています。この中でも医療に関するクエリは44.1%と非常に高い数値を示し、重要な医療情報がAIによって提供されている実情が浮き彫りになりました。これは、誤った情報が流れやすいハルシネーション（誤答）のリスクを考慮しなければならないポイントです。

3. 理由系クエリの高い表示率：ユーザーが「なぜ？」と尋ねる理由系のクエリでは、59.8%という高い表示率が記録されました。また、ブール型（はい/いいえ）のクエリでも57.4%でAIが応答しており、これは従来の検索結果を凌駕する傾向を示しています。これにより、教育関連コンテンツや説明的な記事を提供しているサイトは、今後の戦略を見直す必要が生じています。

4. クエリ長とAI表示率の相関：検索クエリの長さにも注目が必要です。1語のクエリではわずか9.5%の表示率ですが、7語以上の長いクエリでは46.4%に達します。特に質問形式のクエリの場合、その表示率は57.9%に及ぶことがわかりました。これは、検索者が具体的な情報を求めるほど、AIによる回答が優先される傾向を示しています。ロングテールキーワードを狙ったコンテンツ戦略において、AIがもたらす競争は今後ますます激化すると言えるでしょう。

5. 業界別の影響：この調査からは、情報提供型の業界（科学、医療、動物など）ではAIによる概要が高い表示率を示す一方、ショッピングや不動産、スポーツに関連する業界ではその影響が少ないことが明らかになりました。特に、商業的意図の強いクエリやタイムリー性が求められるクエリでは、従来の検索結果が優先される傾向があります。

6. 情報収集型クエリの支配的存在：AIによる概要が表示される99.9%の検索キーワードは「情報収集型」または「Knowクエリ」に分類されており、商用型や取引型クエリは非常に低い表示率です。これは、GoogleがAIを情報を提供するために絞り込んで活用していることを明確に示しています。

まとめ

この調査を通じて、GoogleにおけるAIによる概要の表示が進化しており、特に情報収集系のクエリにおいて積極的に採用されていることがわかりました。AIによる概要は、次なるSEO戦略として「トピック全体での権威性構築」が重要になることを意味しています。企業は、自社のビジネス分野がAIの影響をどのように受けるのかを理解し、相応しいマーケティング戦略を策定する必要があります。