プーマが新シューズ「H-STREET」を発表！韓国ソウルで体験型イベントを開催

プーマは、2025年5月16日から18日までの3日間、韓国・ソウルにある「Layer 41」で新作シューズ「H-STREET」の発売を祝う体験型イベントを開催しました。本イベントは、グローバルなスポーツブランド・プーマが取り組む「Future Archives」プロジェクトの一環であり、過去と現在のカルチャーを融合させた試みです。来場者は、音楽、アート、ファッションの融合を体験し、一足先に「H-STREET」の魅力を楽しみました。

「H-STREET」は2003年に初めて登場したライフスタイルモデルで、2025年に向けて再構築されています。デザインは、1990年代後半に発売されたランニングスパイク「Harambee」からインスパイアを受け、スピード感あふれるシルエットとシャープなラインが際立っています。今回のアップデートでは、当時のスポーティな要素を残しつつも、洗練された現代的なスタイルへと進化しました。これにより、プーマのロープロファイルシューズラインナップが強化されました。

イベントの初日には、プーマのグローバルアンバサダーであり、K-POPグループBLACKPINKのメンバーであるRoséが登場しました。その他にも、韓国の著名なアーティストや俳優たちが出席し、イベントに華を添えました。これにより、会場の雰囲気は一層盛り上がりました。

会場となったLayer 41は、陸上競技をテーマにした未来的な展示で「H-STREET」のデザイン背景を体験できる空間として演出されました。参加した韓国のクリエイター集団「Inside Tag」や「Cold Archive」は、アーカイブアイテムの展示を通じて、プーマの過去、現在、そして未来のつながりを感じさせる作品を披露しました。また、音楽面では、ソウルのクラブカルチャーを背景に活動する集団「Ring Seoul」が、イベントの選曲やサウンド構成を担当し、一夜限りの特別な音楽体験を提供しました。

このイベントは5月15日のレセプションを経て、一般来場者にも公開され、多くの人々が「H-STREET」の世界観を楽しむことができました。「H-STREET」は、2025年6月28日に日本国内で発売予定であり、プーマストア原宿キャットストリート、プーマストア大阪、プーマ公式オンラインストアから購入可能です。

イベント終盤、プーマのマーケティング担当者たちは、ソウルでこのイベントを成功させたことに喜びを表明しました。特に、プーマのSportstyle Global Marketing Directorであるクリスティーナ・ミラベリは、オープニングナイトの成功を振り返り、来場者が自分らしくスタイリングを楽しむ姿は特別であったと語りました。このように、プーマはスポーツだけでなく、カルチャーとのコラボレーションを強化し続けています。

プーマは、フットウェアやアパレルのデザイン、開発、販売を手がける、世界的に有名なスポーツブランドです。過去75年にわたり、アスリートの求める“最速”を追求し、スポーツシーンの進化を支えてきました。今後もプーマは、スポーツとカルチャーを融合させ、独自のスタイルを提案していくことでしょう。

今後の展開に期待が高まる中、プーマが打ち出した「GO WILD」キャンペーンも重要な要素に。これは、勝利がスポーツの唯一の価値ではなく、自分らしく楽しむことの大切さを伝えるものです。プーマの取り組みは、ファッションやストリートカルチャーのシーンにも影響を与え、ますます多くの人々がその魅力に引き寄せられることでしょう。